摘要:把互動性作為一種創新形式加入到公益廣告中，便有了互動公益廣告，互動公益廣告能夠給予我們一種特別的互動體驗。在新媒體的作用下，互動公益廣告也憑借此機會形成了自己獨特的優勢。但是機遇的同時，也會面臨著一些挑戰。

互動公益廣告有很多的創新方式，包括內容和形式兩個方面。本文通過對新媒體環境下的互動公益廣告進行分析，一方面可以得出互動公益廣告的優劣勢；另一方面，可以針對劣勢提出自己的改進建議，展望互動公益廣告的未來，從而促進互動公益廣告的長遠發展。

關鍵詞：新媒體；互動公益廣告；創新；優劣勢

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-2

第二章  相關概念及理論基礎-3

2.1新媒體-3

2.2互動公益廣告-3

2.2.1互動公益廣告的定義-3

2.2.2互動公益廣告的特點-3

2.3 5W模式-4

第三章  新媒體環境下互動公益廣告的現狀-5

3.1調查問卷的基本情況-5

3.2新媒體環境下互動公益廣告的優勢-5

3.2.1發布形式多樣化-6

3.2.2反復傳播，強化信息記憶-6

3.2.3主題明確，具有強勁推動力-7

3.2.4滿足受眾好奇心理，調動受眾積極性-7

3.3新媒體環境下互動公益廣告的劣勢-8

3.3.1創新能力不夠-8

3.3.2商業化傾向嚴重-9

3.3.3發布形式不均勻-9

3.3.4制作和宣傳力度不夠-10

3.4新媒體環境下互動公益廣告的機遇和挑戰-10

第四章  新媒體環境下互動公益廣告的改進建議-12

4.1融合傳播媒介-12

4.1.1利用手機媒體-12

4.1.2利用網絡媒體-12

4.1.3利用戶外媒體-12

4.1.4新舊媒體整合-12

4.2精簡傳播內容-13

4.2.1堅持內容創新-13

4.2.2傳播內容生活化-13

4.3融入3D元素-13

4.4推行“微公益”-14

4.5成立發展基金會-14

結束語-15

致  謝-16

參考文獻-17

附錄-18