摘要:中國的城市形象宣傳片可以追溯到上個世紀90年代，其新意主要體現在宣傳、符號、視覺、名俗等方面，文明內涵根植于我國各地禮節、地方文化及美好愿望等。但現在我國已經步入Web2.0新媒體時期，城市形象宣傳片在較好地展現城市各方面形態的同時，存在著諸如創新無新意、表示手法單一和模式固定化的問題，亟待針對性的解決方案。本文融合了傳播學、城市營銷學、廣告學等學科基本理論，采用問卷調查法結合個案分析的方式，針對我國城市形象宣傳片存在的問題進行了深入分析，并提出相應的創新建議。

關鍵詞：城市宣傳片；新媒體；發展困境；創新 

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究現狀-1

1.4研究方法-2

第二章  相關概念及理論基礎-4

2.1城市形象宣傳片的界定-4

2.2城市形象宣傳片的特征-4

2.3新媒體環境的定義-5

2.4理論基礎-5

2.4.1擬態環境理論-5

2.4.2媒介即訊息理論-5

第三章  我國城市形象宣傳片的發展困境-7

3.1主體內容同質化-7

3.2表現方式模式化-7

3.3傳播渠道保守化-8

3.4傳播訴求不明確-9

第四章  我國城市形象宣傳片的創新研究-11

4.1主題內容創新-11

4.2表現方式創新-11

4.3傳播渠道創新-12

4.4明確傳播訴求-12

結束語-14

致謝-15

參考文獻-16