摘要:電視劇植入式廣告從出現(xiàn)至今已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展，在表現(xiàn)手法和廣告效果等方面日漸成熟。在本次研究中，以《我的前半生》為主要研究對象，結(jié)合現(xiàn)有的關(guān)于電視劇植入式廣告的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐成果，從植入式廣告的概念、植入方式和廣告效果等方面進(jìn)行研究分析，并得出了以下結(jié)論：現(xiàn)階段的都市劇植入廣告取得了很大的進(jìn)步，例如：植入手法更自然、廣告效果提高等等。但也存在一些不足之處，例如植入次數(shù)頻繁引起觀眾反感、廣告信息傳播不到位、無價值廣告等問題。本次課題的最終目的是尋找更高效率地在都市劇中植入廣告的方式，力求在不影響都市劇本身質(zhì)量的情況下使都市劇中植入廣告取得更好的廣告效益。

關(guān)鍵詞：都市劇；植入方式；廣告效果

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意義-1

1.3  研究內(nèi)容-1

1.4  研究方法-2

第二章  相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)-3

2.1  相關(guān)概念-3

2.1.1  植入式廣告-3

2.1.2  植入方式-4

2.1.3  廣告效果-4

2.2  AIDMA模型-4

第三章  都市劇《我的前半生》中植入廣告方式分析-5

3.1  道具植入-5

3.2  臺詞植入-6

3.3  場景植入-7

3.4  劇情植入-7

第四章  都市劇《我的前半生》中植入廣告效果分析-8

4.1  《我的前半生》中植入廣告效果的影響因素-8

4.1.1  植入手法對廣告效果的影響-8

4.1.2  品牌選擇對廣告效果的影響-8

4.1.3  潛在消費(fèi)者是否與觀眾一致對廣告效果的影響-9

4.2  基于AIDMA模型對廣告?zhèn)鞑バЧ姆治?9

4.3  基于AIDMA模型對廣告心理效果的分析-11

4.4  基于AIDMA模型對廣告社會效果的分析-11

4.5  基于AIDMA模型對廣告銷售效果的分析-12

第五章  基于《我的前半生》對都市劇植入式廣告的優(yōu)劣勢分析及建議-13

5.1  都市劇植入式廣告的優(yōu)勢-13

5.1.1  廣告隱蔽性強(qiáng)-13

5.1.2  受眾群體龐大且相對穩(wěn)定-13

5.1.3  廣告成本低 回報率高-13

5.1.4  受干擾程度低 到達(dá)率高-14

5.2  都市劇植入式廣告存在的問題-14

5.2.1  適用電視劇題材范圍較窄-14

5.2.2  廣告播出效果受收視率制約-14

5.2.3  對品牌的知名度要求較高-15

5.3  都市劇植入式廣告發(fā)展的建議-15

5.3.1  適當(dāng)植入 匹配劇情-15

5.3.2  合理規(guī)劃 保質(zhì)控量-15

5.3.3  形式多樣 持續(xù)投放-16

5.3.4  多種渠道 整合營銷-16

5.3.5  完善法規(guī) 綠色發(fā)展-16

結(jié)束語-18

致  謝-19

參考文獻(xiàn)-20

附錄-21