摘要:科技的發展與互聯網環境的對外開放為短視頻社交APP的產生提供了必要的條件。本文在對APP、短視頻、移動短視頻社交和UGC模式等概念進行梳理的基礎之上，以抖音APP為例，介紹了抖音通過冷啟動階段的明星效應慢慢出現在人們的視野之中，明確的產品定位、適應4BM法則、注重UGC模式等是抖音的推廣優勢。然后運用“使用與滿足”理論與馬斯洛需求層次理論分析用戶使用抖音APP的動機與需求，再從抖音APP推廣策略的不足中總結出對國內未來短視頻社交APP推廣的建議，為今后短視頻社交APP的快速成長提供好了良好的策略方法。

關鍵詞：短視頻社交APP；推廣策略；需求分析；抖音APP

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-2

1.3.1文獻綜述法-2

1.3.2問卷調查法-2

1.4研究內容-2

第二章  相關概念及理論基礎-4

2.1相關概念-4

2.1.1 APP-4

2.1.2短視頻社交APP-4

2.1.3 UGC模式-5

2.2理論基礎-5

2.2.1“使用與滿足”理論-5

2.2.2馬斯洛需求層次理論-5

第三章  抖音APP的推廣現狀-7

3.1關于抖音APP-7

3.1.1抖音APP的簡介-7

3.1.2抖音APP的特點-7

3.1.3抖音APP的功能-7

3.2問卷調查-8

3.2.1問卷設計與發放-8

3.2.2問卷基本情況分析-8

3.3抖音APP的推廣優勢-9

3.3.1明確的產品定位-9

3.3.2碎片化傳播方式-9

3.3.3多樣化渠道投放-10

3.3.4適應4BM法則-10

3.4抖音APP的推廣劣勢-12

3.4.1短視頻UGC模式較單一-12

3.4.2優質短視頻制作門檻高-12

3.4.3短視頻內容監管尚不足-13

3.5抖音APP的推廣機遇-13

3.6抖音APP的推廣挑戰-13

第四章  抖音APP未來推廣的建議-14

4.1尋找動機，滿足需求-14

4.2細化教程，降低門檻-14

4.3強化UGC，轉型升級-14

4.4內容監管，加強把關-15

4.5平臺合作，利益共贏-15

結束語-17

致  謝-18

參考文獻-19

附錄-20