摘要:隨著現代化城市的高速發展，交通的發展也尤為快速，便利、敞亮、實惠的地鐵便成為大眾最佳的交通工具，地鐵廣告作為戶外廣告之一在地鐵文化中的地位也是舉足輕重的。因此，對于地鐵廣告的品牌投放研究就變得尤為重要。南京地鐵廣告的媒體品牌形式多樣，內容豐富多彩，所以研究它的廣告主要投放在哪些區域，廣告投放多大的規模，在哪些媒體上投放，廣告以什么樣的方式呈現什么樣的內容以及地區之間對比等就是我這篇論文想去分析研究的。通過研究品牌投放策略去對比線路站點差異，然后分析投放策略是否合理。

關鍵詞：地鐵廣告；投放策略；地區對比

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-2

1.3.1文獻綜述法-2

1.3.2問卷調查法-2

1.3.3數據分析法-2

1.4研究內容-2

第二章  相關概念和理論基礎-3

2.1相關概念-3

2.1.2地鐵沿線廣告媒介-3

2.1.3生活圈媒介-4

2.2理論基礎-4

2.2.1媒介投放策略的基本原則-4

2.2.2生活圈媒介的發展-4

2.2.3現如今生活圈媒介的研究-5

2.2.4活圈媒介的困境及隱憂-5

第三章  南京市地鐵沿線品牌的媒介投放現狀-6

3.1關于南京地鐵品牌的媒介投放現狀-6

3.1.1品牌行業比較廣泛，品牌的數量比較多-6

3.1.2戶外媒介形態比較集中，主要表現為：燈箱、立柱和墻體海報-10

3.1.3時間上品牌廣告投放變換不大-12

3.2關于地鐵沿線品牌的媒介投放消費者認知調查-13

3.2.1問卷設計和發放-13

3.2.2問卷調查數據分析-14

3.2.2.1樣本人口統計學數據分析-14

3.2.2.2地鐵沿線廣告媒介認知數據分析-15

第四章  南京地鐵沿線品牌的媒介投放建議-19

4.1 研究發現的問題-19

4.1.1投放品牌和沿線受眾匹配度不高-19

4.1.2媒介優勢結合度不高-20

4.1.3創意度不高-20

4.2南京地鐵沿線品牌媒介投放的建議-21

4.2.1結合人群特征，因地制宜-21

4.2.2結合媒介形式，靈活配套-21

4.2.3結合廣告創意，豐富內容-22

結束語-24

致謝-25

參考文獻-26

附錄-27