摘要:大眾主流文化對亞文化呈現出巨大的包容性，近幾年伴隨著二次元文化產業的快速發展，同人文化從不同的角度和層面滲透進作為大眾文化重要組成部分的廣告之中。伴隨網絡的發展和我國國內動漫視頻網站的發展，同人文化的群體也在顯著的擴大。本文首先對同人的概念進行梳理，了解同人文化發展趨勢，分析同人文化的受眾群體差異。另外，分析了同人文化廣告價值，在明星效應下，官方參與下的線上運轉等同人傳播效果，并針對同人文化，提出企業廣告營銷策略建議。

關鍵詞：同人文化；受眾群體；廣告傳播；營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論1

1.1課題研究的背景 1

1.2課題研究的意義1

1.3課題研究的歷史與現狀1

1.4課題研究的基本內容與方法 3

第二章同人文化概述4 

2.1同人的概念4

2.2同人文化的發展過程4

第三章同人文化廣告受眾分析6

3.1同人文化的受眾群體分析6

3.2網絡促使下同人圈的形成6

第四章同人文化廣告價值與營銷策略8

4.1同人文化廣告價值 8

4.1.1明星效應促進傳播8

4.1.2官方參與加速線上運轉9

4.1.3雙向持續性穩定傳播 9

4.2企業對待同人文化的廣告營銷策略建議9 

4.2.1精準的消費者定位10

4.2.2明星效應與體驗互動結合10

結束語 12

致謝 13

參考文獻 14