摘要:互聯網信息時代，新的營銷方式不斷襲來，席卷著各行各業，食品行業想要獲得發展，落后的營銷方式必須不斷的改變創新。借勢營銷就是一把利器，如果能夠有效的利用，亦可以產生難以估量的作用。本文選取了國內食品行業借勢營銷做得比較好的品牌——好想你，進行案例分析并通過實地問卷調查和網絡問卷調查的方式，從消費者對食品行業借勢營銷的認知出發，結合食品行業自身存在的問題歸納分析和總結，調研了借勢營銷對食品行業的銷售和品牌真實影響，并提出了一些借勢營銷在食品行業的可行性建議，希望推動食品行業的發展。

關鍵詞：食品行業；借勢營銷 ；應用研究

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-1

1.3.1案例分析法-1

1.3.2文獻分析法-2

1.3.3問卷調查法-2

1.4研究內容-2

第二章  相關理論概述-3

2.1借勢營銷概述-3

2.2借勢營銷特征-3

2.3國內外關于借勢營銷的相關理論-4

第三章  借勢營銷在食品行業的應用現狀-5

3.1我國食品行業中借勢營銷策略的使用-5

3.2好想你的借勢營銷-5

3.3關于好想你借勢營銷的調查問卷-6

3.3.1問卷的內容設計-6

3.3.2問卷的發放與回收-6

3.4好想你借勢營銷策略的優勢分析-7

3.4.1迎合受眾價值觀，提升品牌認同感-7

3.4.2運用場景設計，凸顯品牌價值-7

3.4.3線上線下相配合，營銷效果最大化-8

3.5好想你借勢營銷策略的劣勢分析-10

3.5.1熱點的敏感度不夠-10

3.5.2產品自身價值被忽略-11

3.5.3再次營銷機會易失去-11

第四章  食品行業中借勢營銷策略應用的合理化建議-13

4.1食品企業自身要提高對熱點的敏感度-13

4.2借勢過程中洞悉消費者的心理-14

4.3預防過度依賴借勢，提升產品價值-14

4.4借勢的過程中要與其他營銷手段相配合-14

致  謝 -17

參考文獻-18

附錄-19