摘要:動漫產業是國際社會公認的21世紀知識經濟核心產業，是中國政府重點扶持的新興產業之一，動漫產業的發展已是大勢所趨。

進入21世紀后，中國動漫產業再起步，進入快速發展時期，但與世界動漫強國相比仍有一定距離。鄰國日本一直是世界聞名的“動漫王國”，對于動漫產業的發展有著相對先進的經驗，本文將從中日動漫產業的市場定位、品牌生命力和產業鏈幾個方面進行比較，指在找出中國動漫產業相對不足之處，經過分析發現原因在于中國動漫產業創作觀念落后，與市場需求脫節；內容選材固化，創新能力不足；衍生品市場意識不強，相關產業合作經驗不足這幾方面，通過合理借鑒日本動漫產業的先進經驗，對我國動漫產業提出相應的建立分級制度，拓寬受眾市場；提升內容創新程度，打造精品品牌；增強衍生品市場意識，加強相關產業的合作三點建議，以促進中國動漫產業的良好發展。

關鍵詞：中國動漫產業；日本動漫產業；比較研究

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-2

第二章 文獻綜述-3

2.1關于動漫產業研究-3

2.2關于中國動漫產業發展研究-3

2.3關于日本動漫產業發展研究-3

2.4總結-4

第三章  中日動漫產業比較分析-5

3.1在市場定位方面，日本擁有全面的市場定位，中國市場定位狹窄-5

3.2在品牌生命力方面，日本品牌擁有持久的生命力，中國品牌生命力短暫-7

3.3在產業鏈方面，日本產業鏈十分完整，中國產業鏈尚未完整-8

第四章  中國動漫產業問題的原因分析-10

4.1創作觀念落后，與市場需求脫節-10

4.2內容選材固化，創新程度較低-10

4.3衍生品市場意識不強，相關產業合作經驗不足-11

第五章  中國動漫產業發展建議-12

5.1建立分級制度，拓寬受眾市場-12

5.2提升內容創新程度，打造精品品牌-12

5.3增強衍生品市場意識，加強相關產業的合作-12

結束語-14

致  謝-15

參考文獻-16