摘要:在互聯網的戰略版圖進一步擴張之后，網絡信息單純依靠文字、圖片形式的介入，已經無法滿足廣大網民的需求。智能手機用戶數量突飛猛進的增長和4G移動網絡的提速，使得用戶在短視頻的錄制和信息發布方面都更加方便。本文在對“國民級應用”短視頻興起原因分析的基礎上，梳理了供給視角的短視頻發展現狀，并調研需求視角用戶的使用現狀，探討短視頻存在的問題并給出對策建議，為短視頻的健康、持續發展做出相應的貢獻。

關鍵詞：“國民級應用”短視頻；網絡；新媒體；

目錄

摘要

ABSTRACT

1  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3理論概述-2

2  “國民級應用”短視頻的發展現狀-4

2.1短視頻應用的興起原因分析-4

2.2短視頻平臺與媒體人發展現狀——供給視角-5

2.3短視頻目標市場的消費現狀——需求視角-6

3  短視頻發展面臨的問題-8

3.1短視頻傳播方存在的問題-8

3.2短視頻受眾方存在的問題-8

3.3傳播內容方面存在的問題-9

3.4傳播效果方面存在的問題-10

4  短視頻的發展策略分析-11

4.1提高門檻，控制用戶素質-11

4.2商業定制，拓展變現渠道-11

4.3增加資源，拓展使用功能-11

4.4跨界融合，豐富傳播內容-11

4.5培養習慣，提高用戶粘性-12

結束語-13

致  謝-14

參考文獻-15

附錄-16