摘要：隨著中國經濟的改革與快速的發展，黑芝麻糊原有的市場不斷被其他相同類行的產品所蠶食，在這樣一個激烈競爭的市場中，黑芝麻糊慢慢的從消費者的角度逐漸消失并越來越模糊。這說明市場的競爭是非常嚴峻的，要怎樣才能擺脫現有的困境，并在現有的優勢上，尋求整體的發展出路，現目前黑芝麻集團應該要采用那種方法來提升集團的核心競爭力。本文基于核心競爭力的相關理論和概念，仔細分析了黑芝麻集團的宏觀環境以及同行業競爭環境等。通過PEST分析和SWOT分析工具詳細的分析了黑芝麻集團的核心競爭力存在的缺陷，并提出了相應的對策建議。

關鍵詞：黑芝麻集團； 核心競爭力； 構建； 戰略目標

目錄

摘要

Abstract

緒論-2

一、南方黑芝麻的競爭結構分析-2

（一）南方黑芝麻集團概況-2

（二）南方黑芝麻集團發展核心競爭力的必要性-2

（三）發展核心競爭力的政策法律環境分析-2

1、政府政策-2

2、經濟環境-3

3、社會因素-3

4、科技-3

（四）行業及競爭結構分析-3

1、基本經濟特性分析-3

2、行業競爭結構分析-3

二、南方黑芝麻集團股份有限公司的SWOT分析-4

（一）優勢（S）-4

1、行業地位優勢-4

2、品牌優勢-4

3、渠道優勢-4

4、技術優勢-4

（二）劣勢（W）-4

1、宣傳策略過時-5

2、未實現產業一體化-5

3、信息化管理差-5

4、產品的種類單一-5

（三）機會（O）-5

1、國家管制，進入限制提高-5

2、中小城鎮消費潛力大-5

3、互聯網的機遇-5

（四）威脅（T）-5

1、嚴格的食品監管制度-5

2、消費者認為沖調食品食用不方便-5

（五）SWOT矩陣-6

三、黑芝麻集團核心競爭力提升存在的問題-6

（一）戰略決策能力弱-6

（二）資源配置能力認識不足-6

（三）人才培養制度不完善-6

四、基于核心競爭力提升的主要對策-7

（一）制定核心戰略目標-7

（二）提高資源利用率-7

（三）制定合理的人才培養方案-7

（四）加強績效管理-8

總結-8

參考文獻-9

致謝-10