摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活顯著提高，并開始傾向于對(duì)精神領(lǐng)域的探索，文化消費(fèi)逐漸成為精神生活的主要部分。其中，藝術(shù)品市場表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和迅猛的發(fā)展勢頭，對(duì)我國當(dāng)代的文化建設(shè)產(chǎn)生了積極的作用和深遠(yuǎn)的影響。

本文的研究對(duì)象是字畫藝術(shù)品。首先，分析字畫藝術(shù)品價(jià)值的構(gòu)成以及消費(fèi)者購買行為，從而發(fā)現(xiàn)影響消費(fèi)者購買字畫藝術(shù)品的主要因子；然后，運(yùn)用問卷調(diào)查的方法取得消費(fèi)者對(duì)這些因子的反饋；其次，運(yùn)用SPSS通過因子分析排除不重要的因子，然后運(yùn)用聚類分析將剩下的因子進(jìn)行分類，得到具有不同特性的字畫藝術(shù)品的組合；最后，借此分析出字畫藝術(shù)品市場的賣點(diǎn)，從而更好地指導(dǎo)生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的字畫藝術(shù)品。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品  特性  消費(fèi)者購買行為

目錄

摘要

Abstract

一、問題的提出-1

（一）字畫藝術(shù)品定義-1

（二）字畫藝術(shù)品市場基本情況-1

二、文獻(xiàn)回顧-2

（一）國外文獻(xiàn)綜述-2

（二）國內(nèi)文獻(xiàn)綜述-3

（三）文獻(xiàn)總結(jié)-4

三、消費(fèi)者購買模型-4

（一）計(jì)劃行為理論-5

（二）影響消費(fèi)者購買字畫藝術(shù)品的因素-6

（三）字畫藝術(shù)品對(duì)消費(fèi)者購買模型的應(yīng)用-6

（四）問卷介紹-7

四、實(shí)證分析-8

（一）因子分析-8

（二）聚類分析-13

（三）結(jié)論-16

五、總結(jié)與展望-17

（一）總結(jié)-17

（二）展望-18

參考文獻(xiàn)-19

附錄-20