摘 要:改革開放30多年來，除了推動商務(wù)模式與消費習慣變革，網(wǎng)絡(luò)也為自主創(chuàng)業(yè)提供了良好平臺。但由于這樣或那樣的原因，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功率普遍較低。對企業(yè)來說，盈利模式是企業(yè)的戰(zhàn)略性問題，因此，企業(yè)界與學術(shù)界熱衷于探究電子商務(wù)盈利模式的相關(guān)問題。本文便從傳統(tǒng)盈利模式與網(wǎng)絡(luò)盈利模式的比較入手，綜合運用了文獻研究、案例分析研究、比較分析研究等研究方法，探究和分析了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的分類體系和要素組成，提出了新經(jīng)濟時代的長尾理論，長尾利基產(chǎn)品所創(chuàng)造的商業(yè)價值不亞于熱門產(chǎn)品的商業(yè)價值，為創(chuàng)業(yè)者提供了前所未有的環(huán)境機會。結(jié)合實證研究，本文為政策制定者提出了相關(guān)對策：變更創(chuàng)業(yè)教育委員會地址、借鑒英國創(chuàng)業(yè)信托制度、建立政府引導(dǎo)基金、推動創(chuàng)業(yè)服務(wù)民間組織發(fā)展、進行產(chǎn)學研合作。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；電子商務(wù)；盈利模式

目錄

摘要

ABSTRACT

第1章 緒論-1

1.1研究意義-1

1.2 文獻綜述-1

第2章 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)-3

2.1我國創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程-3

2.2創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析-3

2.3網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)-3

2.3.1 機遇-3

2.3.2-挑戰(zhàn)-3

第3章 傳統(tǒng)盈利模式與網(wǎng)絡(luò)盈利模式的比較-5

3.1 盈利模式的理論基礎(chǔ)-5

3.1.1 盈利模式的概念內(nèi)涵-5

3.1.2 盈利模式的要素-5

3.2 傳統(tǒng)盈利模式與網(wǎng)絡(luò)盈利模式的比較-5

3.2.1啟動與運營成本不同-5

3.2.2 經(jīng)營方式不同-5

3.2.3 市場環(huán)境不同-6

3.2.4 營銷方式不同-6

3.2.5 目標商品不同-6

3.2.6 對購物者的影響力不同-6

3.2.7 產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)控不同-6

第4章 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)盈利模式分析-7

4.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)盈利模式的分類-7

4.1.1 基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的功能分類-7

4.1.2 基于價值鏈的分類體系-7

4.1.3 混合分類體系-8

4.1.4 基于原子模型的分類-8

4.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)盈利模式要素分析-8

4.2.1 利潤點分析-8

4.2.2 利潤對象分析-8

4.2.3 利潤源分析-9

4.2.4 利潤杠桿分析-9

4.2.5 利潤屏障分析-9

4.3 盈利模式的創(chuàng)新理論——長尾理論-9

4.3.1 新經(jīng)濟時代呈現(xiàn)的長尾供給分布-9

4.3.2 新經(jīng)濟時代呈現(xiàn)的長尾需求理論-9

4.3.3 新經(jīng)濟時代呈現(xiàn)的長尾市場價值-9

第5章 電商企業(yè)盈利模式的比較研究-11

5.1淘寶網(wǎng)盈利模式分析-11

5.1.1 使用娛樂營銷的利器-11

5.1.2 免費且強大的交易服務(wù)平臺-11

5.1.3在線支付工具-11

5.2 騰訊公司盈利模式分析-11

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)-11

5.2.2 移動及電信增值服務(wù)-12

5.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告-12

5.3 京東商城盈利模式分析-12

5.3.1直接銷售收入-12

5.3.2 虛擬店鋪出租費-12

5.3.3 資金沉淀收入-12

5.3.4 廣告費-12

第6章 探究結(jié)論與對策建議-13

6.1主要結(jié)論-13

6.2對策及建議-13

6.2.1 變更創(chuàng)業(yè)教育委員會地址-13

6.2.2借鑒英國創(chuàng)業(yè)信托制度-13

6.2.3 建立政府引導(dǎo)基金-13

6.2.4 推動創(chuàng)業(yè)服務(wù)民間組織發(fā)展-13

6.2.5 進行產(chǎn)學研合作-14

參考文獻-15

致  謝-16