摘要:在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為營銷信息溝通的非常重要的渠道。由于企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)的完善，生產(chǎn)、分銷、采購和供應(yīng)鏈管理趨于信息化和網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)促成了企業(yè)內(nèi)部各部門的營銷導(dǎo)向，使企業(yè)內(nèi)部營銷發(fā)生質(zhì)的變化。但是對于網(wǎng)絡(luò)營銷這種新的營銷趨勢的發(fā)展還存在著很多問題，因此，研究網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢對營銷的發(fā)展具有重要的意義。本文主要從網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生入手，發(fā)掘其中存在的問題，得出具體的解決方法以及展望未來的發(fā)展趨勢。以此來對網(wǎng)絡(luò)營銷今后的發(fā)展提出一些參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；發(fā)展障礙；趨勢；亞馬遜

目錄

摘要

ABSTRACT

第1章 緒論-1

第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述-3

2.1   網(wǎng)絡(luò)營銷的含義-3

2.2   網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容-3

2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷-3

2.3.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及優(yōu)勢-3

2.3.2  網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊-4

第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀-7

3.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀-7

3.2  中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的滯后表現(xiàn)以及主要障礙-7

3.2.1  滯后表現(xiàn)-7

3.2.2  主要障礙-8

第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策與趨勢-11

4.1  網(wǎng)絡(luò)營銷所存在問題的對策-11

4.1.1  增加投入，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)-11

4.1.2  加強網(wǎng)絡(luò)營銷輿論宣傳，增強公眾營銷意識-11

4.1.3  建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的法律法規(guī)-11

4.1.4  規(guī)范物流產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷需求-11

4.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢-11

4.2.1 更多的企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)-11

4.2.2  網(wǎng)絡(luò)廣告在會得到企業(yè)原來越多的重視-11

4.2.3  網(wǎng)上的電子商務(wù)市場將會進一步發(fā)展壯大，興旺發(fā)達(dá)-12

第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的分析-以亞馬遜公司為例-13

5.1  亞馬遜公司的營銷策略-13

5.2  亞馬遜公司取得成功的啟示-14

5.3  總結(jié)-16

第6章 結(jié)論-17

參考文獻(xiàn)-18

致  謝-19