摘要  隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也正在不斷的進(jìn)行革新。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越貼近我們的生活，人們開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，開(kāi)始尋找相關(guān)資料等等，在這之中最為重要的就是電子商務(wù)。電子商務(wù)在我國(guó)存在的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其取得的成就卻超出了人們的想象，無(wú)論是企業(yè)面向客戶、亦或是企業(yè)面向顧客的電子商務(wù)形式，在國(guó)內(nèi)都取得了非凡的成就。在這之中最有代表性的企業(yè)有阿里巴巴、京東等。

筆者本文主要研究的是國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)京東商城，并以此為范例，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)近幾年的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。第一部分對(duì)京東進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署作出相應(yīng)的闡述，對(duì)京東首先有一個(gè)直觀的印象。第二部分對(duì)其目前所運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)研，并針對(duì)調(diào)研結(jié)果評(píng)述其優(yōu)劣。第三部分針對(duì)京東網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決辦法。

    關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  營(yíng)銷模式  京東商城

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概況-1

1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義-1

1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀-1

3 京東商城的現(xiàn)狀分析-2

3.1 京東商城概況-2

3.2 京東商城的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析-2

4 京東商城的盈利模式分析-6

4.1 京東商業(yè)模式構(gòu)成要素分析-6

4.2 京東商業(yè)模式成功的原因-7

5 京東公司發(fā)展中存在的問(wèn)題分析-8

5.1 盈利虧損問(wèn)題-8

5.2 競(jìng)爭(zhēng)壓力問(wèn)題-9

5.3 物流體系脫節(jié)問(wèn)題-9

5.4 京東的服務(wù)問(wèn)題-10

6 京東商城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展建議-10

參考文獻(xiàn)-12