摘要： 網(wǎng)絡廣告作為一種新型的媒體廣告，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務發(fā)展極其迅速的今天，扮演著一個充滿新鮮度和活力度的角色，然而隨之而來的不正當競爭問題也出現(xiàn)在人們的視線中。因為網(wǎng)絡廣告科技的高速發(fā)展和立法的滯后性，現(xiàn)行的廣告法無法完全遏制網(wǎng)絡廣告中的不正當競爭行為。本文通過對網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的背景分析，研究網(wǎng)絡廣告中的不正當競爭行為的特征和表現(xiàn)形式，歸納總結了我國網(wǎng)絡廣告不正當競爭法律規(guī)制所面臨的困難點，并提出對其面臨難點的剖析和解決方案，使得合法的正當競爭能得到有效的保護，建立和完善網(wǎng)絡廣告不正當競爭法律規(guī)制制度。

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；不正當競爭；法律規(guī)制

目錄

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  網(wǎng)絡廣告基本概念-1

2.1  網(wǎng)絡廣告的概念和類型-1

2.2  網(wǎng)絡廣告的特征和優(yōu)勢-2

2.2.1  廣泛性-2

2.2.2  交互性-2

2.2.3  實時性-2

2.2.4  非強迫性-2

2.2.5  即時互動性-3

2.2.6  視覺效果綜合性-3

3  網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的特征及手段-3

3.1  網(wǎng)絡虛假廣告的不正當競爭的特征-3

3.1.1  適當擴大了虛假廣告的范圍-3

3.1.2  網(wǎng)絡環(huán)境的虛擬性使廣告客體不易識別-3

3.1.3  認定依據(jù)的多元性-3

3.2  網(wǎng)絡虛假廣告的不正當競爭手段-4

3.2.1  在知名網(wǎng)站上直接投放-4

3.2.2  自己申請域名，制作網(wǎng)頁發(fā)布虛假信息-4

3.2.3  利用電子郵件發(fā)布-4

3.2.4  利用關鍵字通過搜索引擎等鏈接發(fā)布-4

4  網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制-6

5  網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的實證分析-6

5.1  仿冒導致的不正當競爭-6

5.2  虛假宣傳或表示的不正當競爭-7

5.3  低于成本銷售導致的不正當競爭-8

5.4  商標、企業(yè)名稱與域名的沖突導致的不正當競爭-8

5.5  以超鏈接技術擅用他人服務內(nèi)容進行的不正當競爭-9

5.6  詆毀他人商譽的不正當競爭-9

6  網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的對策-9

6.1  加強網(wǎng)絡廣告不正當行為的監(jiān)管-9

3.2.1  建立網(wǎng)絡交易制度，規(guī)范網(wǎng)絡監(jiān)管制度-10

3.2.1  加強網(wǎng)絡管理方法，完善網(wǎng)絡管理法律、規(guī)范-10

3.2.1  打擊網(wǎng)絡虛假廣告-10

3.2.1  提高執(zhí)法人員的監(jiān)管素質，突出對關鍵領域的重點監(jiān)管-10

6.2  對當前的法律制度的完善-11

7  結論-12

參考文獻-12