摘要：本文章在認真研究暈輪效應與大學生網購這兩個問題的基礎上，通過對暈輪效應的影響及大學生網購行為進行問卷調查、數據分析，得出兩者的相關關系。從而研究暈輪效應與大學生網購行為之間的關聯性，為了解大學生網購習慣、選擇合適的營銷方式提供可靠依據。采用大學生網購的調查問卷對不同地區不同學校的150位大學生進行問卷調查。

關鍵詞： 暈輪效應,大學生,網絡購物

目錄

摘要

Abstract

1 前言-3

2  關于暈輪效應的基本概念-3

2.1 暈輪效應的定義-3

2.2 暈輪效應的特征-3

2.3 暈輪效應對消費者心理的影響-4

3 研究對象和工具-5

3.1 研究對象-5

3.2 研究工具-5

4  大學生網購行為的現狀研究-5

4.1 大學生網購的種類-5

4.2 大學生網購的原因-6

4.3 大學生網購的滿意度-7

5 暈輪效應與大學生網購行為的相關研究-8

5.1 購買者評論與暈輪效應-8

5.2 明星效應與暈輪效應-8

5.3 他人意見與暈輪效應-8

5.4 網上描述與暈輪效應-9

5.5 廣告與暈輪效應-9

5.6 個性化與暈輪效應-9

5.7 購買滿意度-10

6 討論與分析-10

結論

參考文獻

致謝