摘要:整合營銷是通過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的營銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，從而使企業的營銷宣傳實現低成本策略化。本文通過調查問卷的形式，對我國化妝品行業消費與競爭狀況進行分析，探究品牌整合營銷對傳統化妝品行業營銷策略的應用價值，并提出具有中國特色的化妝品品牌橫縱向整合營銷模式——注重價值鏈不同環節鏈接的“整合營銷”模式和注重某一環節營銷方式的“品牌營銷”模式。最后，根據我國化妝品企業存在的問題制定出品牌整合營銷發展對策，并結合實例研究化妝品企業如何通過品牌整合營銷策略提高市場份額。

關鍵詞: 整合營銷；化妝品行業；策略

目錄

摘要

Abstract

一、品牌整合營銷相關研究綜述-1

（一）品牌整合營銷的概念-1

（二）品牌整合營銷的特點-2

（三）品牌整合營銷的積極作用與應用價值-3

二、我國化妝品行業營銷現狀分析-4

（一）我國化妝品市場現狀-4

1.我國化妝品市場的消費情況-4

2.我國化妝品市場的競爭情況-6

（二）我國化妝品行業概況及經營現狀-6

（三）我國化妝品行業發展前景-7

三、化妝品行業品牌整合營銷可行性分析-7

（一）我國化妝品行業問題簡析-7

（二）品牌整合營銷對傳統化妝品行業營銷策略的應用價值-9

1.提升企業品牌形象-9

2.節約經營成本-9

3.提高企業利潤能力-9

（三）如何構建有中國特色的化妝品品牌整合營銷模式-9

1.縱向的營銷——“整合營銷”模式-9

2.橫向的營銷——“品牌營銷”模式-10

四、化妝品行業品牌整合營銷發展對策-10

（一）建立網絡互動平臺-10

（二）發展基于體驗的整合營銷-11

（三）構建會員制體系-11

1.要做好會員章程，重視會員開發-11

2.建立完善的會員檔案-12

五、DHC品牌整合營銷案例分析-12

（一）DHC品牌營銷環境SWOT分析-12

（二）DHC品牌整合營銷策略運用分析-13

六、總結-14

附  錄-15

參考文獻-17

致  謝-18