摘要：房地產(chǎn)是一種比較特殊的商品，通常情況下，消費(fèi)者都會(huì)先接觸房地產(chǎn)廣告，然后再考慮是否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。如果廣告能夠吸引消費(fèi)者的眼球，直擊痛點(diǎn)，那么購(gòu)房的成交率也會(huì)大大提高。而廣告的表現(xiàn)形式是廣告的主體結(jié)構(gòu)，想要吸引消費(fèi)者的眼球就要有好的廣告表現(xiàn)形式，以獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。本文從房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵和發(fā)展現(xiàn)狀為突破口，對(duì)其創(chuàng)意表現(xiàn)、訴求表現(xiàn)以及文案表現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行研究，提出了房地產(chǎn)廣告在實(shí)施過(guò)程中需要注意的一些問(wèn)題，突出強(qiáng)調(diào)了廣告表現(xiàn)的重要性。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告，廣告媒體，廣告表現(xiàn)策略

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵及其發(fā)展現(xiàn)狀4

（一）房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵4

（二）房地產(chǎn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀5

三、房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略6

（一）創(chuàng)意表現(xiàn)6

（二）訴求表現(xiàn)9

（三）文案表現(xiàn)13

四、房地產(chǎn)廣告在實(shí)施過(guò)程中需要注意的問(wèn)題15

（一）準(zhǔn)確的定位是房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略的關(guān)鍵15

（二）正確的媒體選擇是房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)策略的核心15

（三）注意階段性的調(diào)整15

結(jié)論17

參考文獻(xiàn)18

致謝19