摘要：報紙作為傳統的四大媒介之一，多年來一直是廣告刊登最為常見的載體。報紙廣告在大眾媒介中更是占有舉足輕重的地位，是不可或缺的一個組成部分。但是近年來，隨著我國社會經濟的不斷增長與飛速發展，出現了一些諸如網絡廣告、戶外廣告等新興的廣告媒介，為傳統的報紙廣告帶來了不小的沖擊與挑戰。本文以《淮海晚報》為例，管中窺豹，以期分析和總結我國報紙廣告發展過程中面臨的問題，并試圖從內容、客戶資源、創意設計以及廣告監管等方面，對如何解決這種狀況提出了切實可行的建議。

關鍵詞：商業報刊，廣告，《淮海晚報》

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、《淮海晚報》基本情況的歷史及發展現狀 4

三、《淮海晚報》廣告發展中存在的問題5

（一）廣告業務集中度過高5

（二）創意表現不佳5

      1.內容不夠簡潔5

      2.主題不鮮明6

3.缺少圖片7

    （三）編輯環境不清晰7

    （四）虛假廣告、違法廣告較為常見8

四、《淮海晚報》發展對策8

    （一）提升報刊內容量8

    （二）拓展客戶資源8

    （三）加強廣告內容創意設計的把關9

    （四）提升版面的編排9

    （五）加強廣告監管10

結論11

參考文獻12

致謝13