摘要：在現(xiàn)在的社會(huì)，廣告是人們接觸外部世界的窗口之一，已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，我們的思想，我們的情緒都會(huì)受到廣告的影響而發(fā)生改變，廣告在沖擊我們的生活。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，女性意識(shí)得到覺醒，女性形象廣告受到人們的關(guān)注。在電視廣告中，女性形象以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)受到電視廣告人的青睞，并被廣泛運(yùn)用。女性形象伴隨著電視廣告而出現(xiàn)，成為電視廣告的寵兒。但是因社會(huì)文化的影響，也出現(xiàn)了女性形象塑造的不良現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：電視廣告，女性形象，形象塑造，社會(huì)文化

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、電視廣告中的女性形象分析4

（一）賢妻良母型4

（二）小鳥依人型5

（三）職業(yè)女性型6

（四）性感美女型7

三、女性形象被廣泛用于電視廣告的原因8

（一）女性形象的優(yōu)勢(shì)8

（二）女性地位的提升9

（三）急功近利的商業(yè)文化9

四、電視廣告中女性形象對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響10

（一）對(duì)女性的影響10

（二）對(duì)消費(fèi)的影響11

（三）對(duì)青少年的不良影響11

五、對(duì)未來電視廣告中女性形象塑造的建議12

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念12

（二）塑造健康積極的女性形象13

   1、加強(qiáng)廣告監(jiān)管13

   2、提高性別意識(shí)13

   3、樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，傳播先進(jìn)社會(huì)文化14

六、勇于突破和創(chuàng)新，塑造新的女性形象14

結(jié)論16

參考文獻(xiàn)17

致謝18