摘要：隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平逐漸提高，城市化的進程越來越快，消費者對住房的需求量不斷增加，但由于房地產市場的巨大不確定性，導致房地產業競爭越來越激烈，相關企業也越來越重視廣告營銷的作用。本文首先分析房地產廣告文案的特點以及廣告對房地產業的具體作用，再結合大量真實案例，對房地產廣告文案的發展現狀進行分析，并總結當前房地產廣告文案中出現的問題，再從廣告文案的結構視角，具體闡述房地產廣告文案的具體表現策略。

關鍵詞：房地產廣告，廣告文案，表現策略

目錄

摘要

Abstract

一、前言 4

二、房地產廣告文案的特點 4

（一）結構相對完整 4

（二）文案注重細節的呈現 4

（三）媒介形式相對單一 5

（四）編排的規整性 5

（五）目標針對性強 5

（六）注重品牌個性 6

三、房地產廣告文案存在的問題 6

（一）物化嚴重 6

（二）崇洋媚外 6

（三）過度的自我包裝 7

（四）前后矛盾，不知所云 7

（五）創意方面的趨同 7

四、房地產廣告文案的具體表現手法 7

（一）標題 7

（二）正文 9

（三）附文 11

（四）廣告語 12

結論14

參考文獻15

致謝16