摘要：整合營銷傳播是協調企業內外部資源和各種傳播渠道向消費者傳遞一致的信息的營銷策略，而互聯網的高速發展則推進了網絡整合營銷傳播的產生與發展，其高度重視知識、信息和智力的結合，并對企業營銷活動帶來了巨大的影響。本文在對網絡整合營銷傳播進行界定的基礎上，分析其在營銷傳播中的各項優勢，并對具體的傳播策略加以探析，同時也指明了在實施網絡整合營銷傳播過程中所需要注意的問題，以期為促進企業高效地利用網絡營銷這一手段提供一定地借鑒。

關鍵詞：網絡整合營銷；實施戰略；網絡廣告

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、網絡整合營銷的起源、界定及其在營銷中的意義-4

（一）網絡整合營銷的發展緣起-4

（二）網絡整合營銷傳播的概念-5

（三）整合營銷戰略的意義-5

四、網絡整合營銷的傳播優勢分析-6

（一）空間和時間的的廣泛性-6

（二）營銷形式豐富-7

（三）高度的自由互動性-7

（四）高效率-7

（五）成本低廉-7

五、網絡整合營銷傳播的策略分析-7

（一）搜索引擎營銷-8

（二）電子郵件營銷-8

（三）即時通訊營銷-8

（四）病毒式營銷-8

（五）BBS營銷-8

（六）博客營銷-8

六、網絡整合營銷傳播策略需要注意的問題及解決方法-9

（一）加強調研工作-9

（二）創新產品及其服務-9

結  論-10

參考文獻-11

致  謝-12