摘要：目前，國內粉絲營銷領域還沒有開闊或者說剛剛起步，企業“粉絲”營銷還在一步步趨熱，前景非常光明，那企業到底應該如何利用粉絲群體來設計營銷推廣品牌或明星產品？本文首先闡述了粉絲的特征與營銷價值，重點分析粉絲營銷的六大實施策略，并探討在實施過程中需要注意的問題，從而達到傳播粉絲營銷的主旋律、正能量。

關鍵詞：粉絲營銷，策略，粉絲特性

目錄

摘要

Abstract

一、引言 5

二、粉絲的界定、特征及其營銷值 5

（一）粉絲的界定與特征 5

（二）粉絲的營銷價值 5

1.企業可以短時間拉近與消費者距離 5

2.企業可以利用明星效應發展粉絲經濟 5

3.粉絲是企業最好的公關團隊 6

三、粉絲營銷策略 7

（一） 認識粉絲群體的特性7

（二） 找準粉絲群體、受眾、產品的契合點7

（三） 善于利用事件營銷8

（四） 積極把握口碑營銷11

（五） 搭建互動平臺，增加粉絲的參與度 11

（六） 主動創造并維護粉絲 11

四、粉絲營銷需注意的問題  12

結論13

參考文獻14

致謝15