[摘要]本文首先闡述了品牌的一般定義和本源定義，并分析品牌在產品銷售過程中的功能。接下來則是分析了國貨在品牌命名方面的現狀和特點。第三部分以中國服裝品牌命名為例分析了國貨在品牌命名時所展現出的語言學特征，指出了其中存在的命名不當等多種問題。第四部分則分別從語言、文化、心理三個方面論述了國貨品牌命名的對策。品牌的命名是商業活動中很重要的一個部分，當前我國對于品牌命名的研究和考察還處于十分有限的階段，在研究領域里還留有空白之處。為了能夠對我國企業在品牌命名時產生一些啟示和幫助，我想通過這篇文章，從多個角度來分析和研究國貨的品牌命名行為，以求得出更為全面的結論。

關鍵詞：國貨 商品品牌 品牌命名 命名策略

目錄

摘要

Abstract

一、導論-2

（一）研究背景及意義-2

（二）文獻綜述-2

二、品牌命名及其功能-4

（一）品牌的定義-4

（二）品牌的功能及作用-4

三、國貨品牌命名的現狀-5

（一）成功的品牌命名特征-5

（二）失敗的品牌命名特征-6

四、國貨品牌命名的特點-7

（一）國人獨有的審美特征-7

（二）“崇洋媚外”帶來的洋化現象.7

五、國貨品牌命名的對策-8

（一）語言學視角下的品牌命名策略-8

（二）社會文化視角下的品牌命名原則-9

（三）消費心理視角下的品牌命名技巧.10

六、結語-11

參考文獻…13