摘要：隨著電商平臺的日益進步與發展，直播帶貨漸漸成為了一種時尚和潮流，電商+網紅的直播賣貨帶動了電商平臺的進一步發展。電商直播賣貨不是網紅的孤軍奮斗，直播只是其中的一個環節。如何長久吸引消費者，增強用戶粘性、形成主播和消費者之間的正向循環，網紅直播如何能夠進一步規范化發展，這都是當前各大電商平臺面臨的重要問題。本文對網紅電商直播模式中各影響因素進行了分析，探討了網紅在直播帶貨中的作用和影響力，嘗試指出未來電商直播發展道路的具體方向，希望能夠給電商直播從業人員帶來一點啟示。

關鍵詞：電商直播；網紅帶貨；發展道路

目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文獻綜述-1

（一）直播+電商模式發展現狀-1

1.電商直播發展歷程-1

2.網紅經濟的興起與發展-2

3.網紅經濟時代下的電商直播-2

4.電商直播行業未來道路發展-3

（二）電商直播消費者角度的研究分析-4

1.電商直播給消費者帶來的需求及滿足感-4

2.消費者對網紅的信任和影響-4

3.粉絲經濟對電商直播的影響-5

三、理論假設-5

（一）理論依據-5

（二）假設理論和模型-6

四、調研設計-7

（一）調查目的-7

（二）調查對象-7

（三）調查方法-7

（四）問卷設計-8

五、數據分析與研究-8

（一）數據收集及基本信息分析-8

1.基本信息分析-8

2.問卷信度分析-9

（二）網紅電商直播模式各影響因素之間的關系分析-9

六、 結論-11

（一）主要結論-11

1.網紅在電商直播中的地位和影響-11

2.網紅直播帶貨對電商平臺的影響-11

（二）網紅直播健康發展的途徑-12

1.網紅賣貨需要加強團隊運營-12

2.加強對網紅的監督和管理-12

3.創新直播內容，提升直播質量-13

4.加強供應鏈管理，賣“好貨”-13

（三）研究缺陷和不足-13

七、 附件-14

（一）調查問卷-14

八、 致謝-16

參考文獻-16