課題研究現狀：

 “廣告”一詞源于拉丁文“Advertere”,意為“喚起大眾對某種事物的注意,并導入一定方向所使用的一種手段”。廣告，作為人類社會生產力發展的產物，在當今社會的生產和消費中起著重要的作用。尤其在西方社會，廣告已經成為商品經濟的必要手段。廣告所使用的英語無論在風格上還是作用上都有別于其他類型的英語。廣告英語是英語在特定社會條件下的一種變體，是英語這個整體的一部分。隨著經濟的不斷被發展，越來越多的企業認識到廣告宣傳的重要性，廣告在企業生產經營活動中的地位也越來越重要。商業廣告經過長期的發展形成了自己的特點,它是一種具有很強說服力的廣泛人際交流。商業廣告的語言既要具有一定的真實性,但又不能像科技或法律語言那么精確,模糊限制語的使用正好滿足了這一特殊要求。

   隨著現代模糊思想的提出以及模糊語的發展，許多語言學家開始關注并研究廣告中大量出現的模糊語。“語言的模糊性人們司空見慣，在希臘人之前西方一直沒有人提出來。”（伍鐵平，1993）。語用模糊是人類語言的共同屬性，在生活中普遍存在，如新聞、雜志、廣播、互聯網中等，而其在商業廣告中的運用更是多種多樣。“由于廣告的主要目的是推銷商品，因此廣告語言很自然的是一種帶有夸張力的傾向語言。它沒有科技或法律語言那么精確，具有一定的模糊性”（謝文怡，劉云騰，1997）。因此，廣告語需要模糊語來委婉，含蓄得實現其廣告運用的目的，提高語言表達的準確性，靈活性，將廣告意圖簡潔明了地表達出來；另外，模糊語的運用又能抓住顧客的目光，激發消費者的聯想和想象，從而加深了顧客對產品的印象，達到廣告推銷產品的效果。

  模糊概念及其理論最早由扎德于1965年提出，他在《信息和控制》雜志上發表了一篇題為《模糊性》的文章，提出了著名的模糊集理論，標志著模糊學的誕生。美國語言學家布龍菲爾德在他的語言論中也談到了語言分類及語言的其他模糊現象。1939年德國哲學家亨普爾對語言的模糊性有過深入的探究，提出了模糊度的概念。英國哲學家維特根斯坦在他的《哲學研究》中提出了著名的”家族相似性”理論。國內，伍鐵平教授首次引入模糊理論，教系統地研究了語言的模糊性；陳治安和冉永平等學者在模糊詞語方面頗有研究；吳世熊和陳維振等則細致地探討了模糊語義；曹欽明、賴淑明、廖東紅主要論述廣告語中的模糊修辭及其語用功能。

整體看來，中外對語用模糊研究并不充分，尤其是語用模糊在廣告中的運用。將模糊語和商業廣告結合起來研究，對模糊語的研究起著拓展的作用，又對商業廣告的創作具有指導作用。 

課題研究目的：

 本文從語言模糊性角度入手，使用綜合與分析的方法，研究廣告模糊語的形成背景和原因，并通過一些廣告實例，分析模糊語在實際商業廣告中的使用情境，最后在此基礎上分析廣告中模糊語的語用功能及其對消費者消費行為的影響。