課題研究現狀：

廣告作為一種宣傳手段，最終目的是傳達廣告產品或服務信息給消費者并使其購買該產品或服務。廣告形式多種多樣，其中廣告語的選用至關重要，這關系到廣告能否有效的影響并說服消費者。所以說，廣告語言對廣告功能的實現具有至關重要的意義。為了達到傳遞產品或服務信息、說服購買的目的，廣告上常采用勸誘性的和說服性的語言贏得消費者的正面關注和評價。

而隱喻被廣泛的應用在廣告中，不僅能將事理表述清晰、形象、生動，還能溝通廣告作者與廣告受眾，為勸說打下基礎。因此隱喻性是廣告語的一個顯著特點，。隱喻具有其獨特的論辯方法和勸諫功能。隱喻是一種認知過程，它隱喻根植與人們的身體經驗和生活常識。隱喻的跨域映射是自動的，不為人察覺的。當廣告語想要傳達其銷售意圖時，消費者無需付出額外的認知努力就能夠理解其意圖。因此，隱喻的使用可以強化語篇的說服力。

傳統隱喻觀把隱喻僅僅看作是一種修辭活動，而20世紀70年代，許多西方學者對隱喻進行了多角度、多層次的研究，形成了現代隱喻觀。現代隱喻不僅是一種修辭格，也是一種描述和看待世界的方法。理查茲（1936）最早對隱喻的認識特征進行了闡述，他認為隱喻是“人類語言無所不在的原理”。萊考夫（1980）也認為隱喻在日常生活中無所不在。他們對隱喻的定義和描述體現了隱喻的本質是一種認識現象。

1980年美國學者萊考夫和約翰遜合著的《我們賴以生存的隱喻》中賦予了隱喻新的詮釋，提出了隱喻的認知理論。他們指出“隱喻廣泛地存在于我們的日常生活中，不僅僅在語言上，而且也在思維和行動中。我們賴以思維和行動的概念系統從本質上來講是隱喻的”。溫格瑞爾和施密德（1996）也認為隱喻是“我們對抽象范疇進行概念化的認知工具”。在日常生活中，人們往往參照他們熟知的、有形的、具體的概念來認識陌生的、無形的、抽象的概念。隱喻的這種認知功能恰好能夠服務于廣告勸購的基本功能。

    綜上所述，隱喻既是一種語言現象，也是人類基本的認知工具。隱喻在廣告語言中隨處可見。廣告英語中隱喻的使用突出了廣告的主要信息，揭示了產品的內涵，加深了人們對廣告的印象，從而獲得了更形象、生動的表達效果，極大強化了廣告的勸誘功能。從認識角度認識隱喻，不僅對語言學習有現實意義，對廣告語的創作也具有深刻的指導意義。

課題研究目的：

隱喻不僅是一種修辭活動，更是一種認知工具。隱喻機制是一種十分高效的勸諫性策略。將隱喻運用在廣告中，能更有效地將消費者的生活經驗同產品或服務信息結合起來，從而激發消費者的購買欲望。本文旨在以廣告英語為研究對象，以認知隱喻研究為理論框架，試圖探討隱喻的認識機制對廣告英語的勸諫性功能。