一、課題任務與目的

（一）課題任務

電視廣告是人們生活中最常見的一種傳播形式,也是最貼近人們生活的一種廣告形式,它來源于生活,服務于生活。現在的電視屏幕充斥著各種不同的廣告,有些感人至深,有些發人深省,有些令觀眾捧腹,有些則讓觀眾厭煩,導致一個電視廣告的好與壞,除了創意,更多的與它本身的藝術形式和廣告符號是否運用正確有很大關系。通過整體分析電視廣告的表現特征,,以及影響電視廣告藝術形式的因素。舉出現實生活中的廣告實例的方法,對其進行詳細的分析、概括和總結。

（二）研究目的

隨著科學技術的發展,影像傳播技術日新月異,電視類廣告日益與人們日常生活息息相關,電視類廣告在給我們帶來豐富的資訊信息之外,也在潛移默化中影響著我們的行為.它對我們的生活影響是如此之大,可見到的大多數電視廣告確又視覺效果不佳.大量缺乏藝術標準的影像畫面充斥于屏幕.熒幕上的廣告大都不夠完美.通過實例分析得出我國的大多數廣告片在商業利益侵蝕下開始迷失自我,向媚俗化方向發展.因此面對這一現實情況.建立專門針對于電視廣告的藝術理論勢在必行. 嘗試通過對電視廣告典型案例的分析,對電視廣告的創作要素、藝術標準做出理論上的歸納總結.并著重通過對廣告案例的類別、視覺形式、構成元素和藝術特征做出簡單概括;最后通過電視類廣告視覺藝術特征的分析類比,歸納出其本質.展望電視類廣告的發展前景.

二、調研資料情況

[1]張鳳鑄.《音響美學》.中國廣播電視出版社，2006.

[2]李南.《影視聲音藝術》.中國廣播電視出版社，2005. 

[3]田木相.《電視文化學》. 江西高校出版社，2006

[4].馬持節 《電視廣告創意與制作》(專著) 暨南大學出版社 2009

[5].聶艷梅 林永強 《電視廣告創意：打造更具時效的電視廣告》（專著）中國市場出版社 2009     

[6].唐英 《消費社會電視廣告之審美透視》（專著） 吉林大學出版社 2007          [7].[美]邁克•費瑟斯通 《消費文化與后現代主義》.劉精明譯.南京:譯林出版社,2000

[8][美]杰姆遜 《后現代主義與文化理論》 唐小兵譯 北京大學出版社,1997

三、實施方案

1. 通過對典型案例的分析進一步了解電視廣告的藝術特征。

2. 對電視廣告的創作要素進行細致分析。

3．對電視廣告的藝術標準做出理論上的歸納總結。

4. 收集已有的研究成果和相關信息。

5. 整理資料、梳理問題，設計提綱。

6. 完成畢業論文。

四、預期結果

對電視廣告發展概況,以及在我國的發展中展現的廣告藝術進行系統的概括，發現問題并建議優化。;著重通過對廣告案里廣告的視聽形式、構成元素和藝術特征進行分析;最后通過廣告視覺藝術特征的分析類比,歸納出電視廣告的本質特征.展望電視廣告的發展前景。

五、進度計劃

2017年11月22日至12月6日：畢業論文選題

2017年12月13日前：系學術委員會審核論文選題

2017年12月29日前：畢業論文題目上報教務處

2018年1月7日前：教師下發畢業論文任務書

2018年1月18日前：畢業論文開題答辯

2018年3月4日前：上交畢業論文初稿

2018年3月21日至4月8日，畢業論文期中檢查

2018年4月30日前：上交畢業論文定稿

2018年5月8日：畢業論文答辯

2018年5月16日前，畢業論文評優總結

2018年5月16日至5月20日前，院級優秀畢業論文答辯