一、研究的目的、意義與應(yīng)用前景等： 

研究目的：

廣告語(yǔ)言是社會(huì)語(yǔ)言的組成部分,反映了語(yǔ)言衍變、同化、異化等內(nèi)在規(guī)律。社會(huì)環(huán)境決定了語(yǔ)言的多樣性和復(fù)雜性。中美商業(yè)廣告因其特殊的行業(yè)特征具有一定的共性，也因各自不同的社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景決定了他們的個(gè)性。本文將從詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭三方面分析中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的異同。

意義與應(yīng)用前景：

廣告既是一種有效的促銷(xiāo)手段，更是一種高品位的策劃行為。廣告的成功有賴(lài)于廣告語(yǔ)言中詞、句的創(chuàng)造性運(yùn)用和各種修辭手法的巧妙運(yùn)用。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣告，而要想更好地生存或獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)必須對(duì)廣告投入認(rèn)真的思考與行動(dòng)。由于中國(guó)和美國(guó)都是廣告大國(guó)，本文也將從語(yǔ)言的視角比較和分析中美商業(yè)廣告異同，以便創(chuàng)作更成功的作品贏得市場(chǎng)，促進(jìn)貿(mào)易往來(lái)。

二、研究的內(nèi)容和擬解決的主要問(wèn)題：

研究?jī)?nèi)容：

本課題主要研究中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的異同。本論文擬從行業(yè)特征，社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景的影響下比較中美商業(yè)廣告語(yǔ)言在詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭三方面的相似之處和差異。

擬解決的主要問(wèn)題:

1.深入了解中美商業(yè)廣告的歷史背景。 

2.深入探究在行業(yè)特征的影響下，中美商業(yè)廣告語(yǔ)言在詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭方面的相似之處。

3.深度比較在社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景的影響下，中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的差異。

三、研究思路、方法和當(dāng)前收集的文獻(xiàn)：

研究思路: 

廣泛了解中美商業(yè)的行業(yè)特征及各自的社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景，認(rèn)真體會(huì)中美商業(yè)廣告語(yǔ)的運(yùn)用，通過(guò)詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭三方面深入分析中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的異同。

方法：

本課題采用舉例分析和對(duì)比的方法，深入研究中美商業(yè)廣告語(yǔ)，考慮行業(yè)特征，社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景，從詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭方面進(jìn)行系統(tǒng)全面的比較分析，從而更好了解中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的異同。

文獻(xiàn):

[1] Tedlow, R.S. New and Improved: The Story of Mass Marketing in America. . 1990

[2] Wells, W., Burnett, J., Moriarty ,S. Advertising Principles and Practice. . 2000

[3]. Fasold , Ralph .The Sociolinguistics of Language. . 2000

[4] Leiss W, Kline S, Jhally S. Social communication in advertising: Persons ,products and images of well-beings. . 1986

[5] 裴娟.  A Study on Coca-Cola’s Advertising Slogans and Headlines in the Past 100+ Years Through the Linguistic Adaptation Theory[D]. 北京語(yǔ)言大學(xué) 2006

[6] 何光明.  A Comparative Study of Advertising Creativity Between China and America[D]. 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2002

[7] 陳倩.  中美英語(yǔ)廣告用語(yǔ)詞匯變異現(xiàn)象對(duì)比研究[J]. 讀與寫(xiě)(教育教學(xué)刊). 2007(07)

[8] 陳燕瓊. 高低語(yǔ)境文化觀照下的中美廣告語(yǔ)言比較[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(02)

[9] 陳培愛(ài),編著.廣告學(xué)原理[M]. 復(fù)旦大學(xué)出版社, 2003

[10] 王希杰著.修辭學(xué)通論[M]. 南京大學(xué)出版社, 1996

[11] 張慧貞. 英漢仿擬廣告語(yǔ)的認(rèn)知研究[D]. 廈門(mén)大學(xué) 2009

四、特色或創(chuàng)新之處：

創(chuàng)新之處: 

本文將從中美商業(yè)廣告的行業(yè)特征及其各自的社會(huì)背景，文化背景和傳統(tǒng)背景入手，通過(guò)舉例分析和比較，從詞匯，結(jié)構(gòu)和修辭三方面闡釋中美商業(yè)廣告語(yǔ)言的異同。