1．課題來源及研究的目的和意義 來源：氣味是一種溶解于空氣中的化學(xué)物，普遍處于能夠被人類嗅覺系統(tǒng)感應(yīng)，但非常低的濃度。拉德克利夫曾說過：氣味具有強(qiáng)大的力量，可以繞過所有的意識(shí)，讓人潛藏的情感情不自禁地奔涌而出。隨著時(shí)間的發(fā)展，人們對(duì)于情感的需求也越來越高，比如說對(duì)于味道的留念，對(duì)于味道的保留等等，而氣味博物館（CHARM KAISER）第一個(gè)提出氣味體驗(yàn)的新概念，氣味博物館（CHARM KAISER）真實(shí)記錄了事物本身的氣味，并能把人的思想傳遞到不同的時(shí)間與空間，喚醒埋藏深處的記憶。 目的：通過品牌市場(chǎng)的調(diào)查研究展開品牌再設(shè)計(jì)和推廣營銷方案，區(qū)別開與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--氣味圖書館，改變其附庸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的現(xiàn)狀，以此來凸顯品牌的不可復(fù)制性，提高品牌認(rèn)知度和人群購買力，更重要的是不能讓市場(chǎng)顛覆了嗅覺體驗(yàn)館的初衷。 意義：氣味體驗(yàn)這一新概念，除了真實(shí)記錄了事物本身的氣味，旨在用氣味把人的思想傳遞到不同的時(shí)間與空間，喚醒埋藏深處的記憶，滿足人們的情感需求，氣味承載著獨(dú)一無二的回憶。
2．國內(nèi)外在該方向的研究現(xiàn)狀及分析 氣味收集與體驗(yàn)領(lǐng)域是一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)概念新穎不被大眾所熟知的行業(yè)，目前市場(chǎng)上成熟具有一定知名度的品牌有兩家，不成規(guī)模的品牌有十余家，至今產(chǎn)品規(guī)模及品牌知名度仍是兩家獨(dú)大，由于產(chǎn)品的可復(fù)制性強(qiáng)，勢(shì)必今后商家如雨后春筍般冒出，競(jìng)爭(zhēng)也將白熱化。 目前，氣味收集行業(yè)由新品獨(dú)特氣味的開發(fā)到產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)，從品牌形象塑造到銷售渠道的拓展，品牌之間在價(jià)格、種類上都十分雷同，想脫穎而出勢(shì)必需要逐步朝著差異化營銷邁進(jìn)，樹立鮮明的品牌形象，全方位的打入市場(chǎng)。 氣味收集開始注重打造獨(dú)特的品牌理念，由原來的主打多線味道產(chǎn)品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的內(nèi)心情感需求，目前品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈，盡早在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟有利于品牌的進(jìn)一步發(fā)展，隨著門店的開啟，拼選址地理拼人流量，隨著越來越多消費(fèi)者關(guān)注，勢(shì)必今后競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也是因?yàn)檎l(fā)展中，相較傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有很多發(fā)展壯大的空間。同時(shí)，由于近年來網(wǎng)購的興起，線上銷售也成為一條攻占市場(chǎng)占有率的新戰(zhàn)線。 由于新興行業(yè)領(lǐng)域，目前仍是兩家獨(dú)大，附庸其他十余家品牌。氣味博物館作為創(chuàng)立于1925年歷史最為悠久，情感理念最為深刻的品牌卻在市場(chǎng)占有率方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)立與1994年的氣味圖書館。最大原因是氣味圖書館進(jìn)入中國市場(chǎng)早，且推廣力度大，導(dǎo)致目前品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于氣味博物館這個(gè)開山鼻祖。由于，該領(lǐng)域產(chǎn)品的開發(fā)包裝及設(shè)計(jì)十分雷同，又由于氣味圖書館進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)早，導(dǎo)致現(xiàn)在很大一部分受眾對(duì)氣味博物館的認(rèn)知是在抄襲模仿氣味圖書館。這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀對(duì)氣味博物館的品牌的推廣是十分不利的，這要求氣味博物館必須盡快樹立鮮明的品牌形象和進(jìn)行差異化營銷，一方面讓消費(fèi)者正確認(rèn)知品牌，另一方面凸顯氣味體驗(yàn)和嗅覺營銷兩大品牌特色，吸引消費(fèi)者關(guān)注購買，進(jìn)而提高市場(chǎng)份額的占有率，品牌化的經(jīng)營獲得更好的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，朝行業(yè)第一品牌前進(jìn)。
3．主要研究?jī)?nèi)容 1宣傳冊(cè) 2產(chǎn)品包裝盒 3產(chǎn)品演示視頻 4產(chǎn)品平面系列廣告，宣傳海報(bào) 5產(chǎn)品網(wǎng)站 6產(chǎn)品周邊產(chǎn)品，標(biāo)簽之類 7動(dòng)畫 8品牌畫冊(cè)
4．研究方案及進(jìn)度安排，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo) 2017年7月10日—2017年7月31日 完成市場(chǎng)調(diào)研 2017年8月—2017年11月20日 1氣味博物館的整體包裝設(shè)計(jì) 2宣傳畫冊(cè)3產(chǎn)品平面系列廣告，宣傳海報(bào)4產(chǎn)品周邊產(chǎn)品，標(biāo)簽之類5品牌畫冊(cè) 2017年11月—2017年12月1產(chǎn)品演示視頻 2產(chǎn)品網(wǎng)站 2018年1月—2018年2月 完成推廣方案剩余部分（畢業(yè)設(shè)計(jì)整體初步完成） 2018年3月1日—2018年5月1日 修改初稿 2018年5月7日—2018年5月14日 初稿修改 2018年5月15日—2018年5月18日 二稿修改 2018年5月19日—2018年5月22日 完稿 5．為完成課題已具備和所需的條件 已具備的條件：1 PS，AI 、3D MAX、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等軟件可以熟練的操作 2 收集了大量的國內(nèi)外優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝 所需的條件：1 一手資料和二手資料的收集 6．預(yù)計(jì)研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施 可能遇到的困難和問題：1 作品制作出來沒有達(dá)到預(yù)期的效果 2 有的效果渲染無法完成 3 一手資料和二手資料的收集范圍較窄 4產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)方面會(huì)有一定的難度 5不能完整的展示設(shè)計(jì)內(nèi)容 解決的措施：1 遇到自己無法操作的項(xiàng)目時(shí)，上網(wǎng)觀看視頻教程，學(xué)會(huì)并實(shí)踐 2 多翻閱一些與課題相關(guān)的書籍或者電子書籍以此來擴(kuò)張收集范圍 3 多與指導(dǎo)老師交流課題進(jìn)展情況與作品，并及時(shí)根據(jù)指導(dǎo)老師的建議對(duì)作品進(jìn)行修改 7．主要參考文獻(xiàn)www.628tf.com [1]紀(jì)華強(qiáng) 廣告策劃 [M]北京：高等教育出版社 2006，20-309 [2]張昀、徐自亮. 3D Studio MAX R3(上冊(cè)).清華大學(xué)出版社,1999年第一版. [3]《3ds max 6 完全征服手冊(cè)》 管笑笑編著 中國青年出版社 [4]江蘇師范大學(xué)圖書館 http://www.lib.xznu.edu.cn [5]王章旺 包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ) [M] 北京：中國輕工業(yè)出版社 2001,14-131 [6]3D Studio MAX R3 技術(shù)文檔. Kinetix Company. [7]曾迪來 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) [M]湖南：中南大學(xué)出版社 2005,1-6 [8]中國工業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)http://go.cndesign.com/ [9]孫誠 紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) [M] 北京：機(jī)械工業(yè)出版社 2004，77-124
8．指導(dǎo)教師意見 該選題有一定學(xué)術(shù)意義，為品牌文化的研究提供一種新思維與新方法。從課題目標(biāo)、任務(wù)要求、寫作思路、方案執(zhí)行看，該設(shè)計(jì)可操作，但須注意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。本人同意該選題成立。 |
