3.電視直播與策略傳播的矛盾

“矛盾存在于一切事物發展的過程中，矛盾貫串于每一事物發展過程的始終，這是矛盾的普遍性和絕對性”。這是毛澤東在《矛盾論》⑥中的經典論述。策略傳播與電視直播仍然存在著矛盾，而且它們的矛盾錯綜復雜，下面我們就從電視直播的幾個側面來談談它們的矛盾。

3.1、　策略傳播與新聞天性的矛盾

策略傳播講求在特定時機，向特定受眾傳遞特定信息。其中特定時機有可能是延時30秒，也有可能滯后幾天甚至幾年，這顯然與新聞天性背道而馳,與現場直播是完全矛盾的。　　

3.2、策略傳播與知情權矛盾

策略傳播的要義是向特定受眾傳遞信息，而對于新聞記者，就是要向所有的受眾傳遞信息，捍衛公眾知情權。20世紀60年代以來，知情權更是作為保護新聞自由的原則依據，被眾多學者理解為一種廣泛的社會權利和個人權利，即我們今天廣泛討論的各種各樣的知情權。向特定的對象傳播與捍衛公眾的知情權是不可相容的。　　

3.3、策略傳播與新聞客觀的矛盾

　　策略傳播，很大的主動權掌握在媒體的股掌之中，選擇在特定的時間、告訴特定的人群。新聞要求用“用事實說話”追求客觀性。也就是說，“媒體人在新聞活動中應如置身事外，冷眼旁觀的中立者，要超然與不摻入自己的偏見，在報道中做到正反互陳，意見與事實分開。”客觀是新聞的最本質的要求，是新聞作為新聞的最底線標準。但是，如果一味追求忠實地記錄，必然會導致我們所不愿意見到的結果。這就是策略傳播與新聞客觀的矛盾。　　

3.4、策略傳播與社會責任的矛盾

正如普利策⑦所言：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發出警報。”新聞記者忠實記錄社會發展的進程和變革，而不是自己去改變甚至左右新聞事件的發展趨勢。他們履行自己責任的最好方式應該是，用職業化的方式取得新聞事件社會效應的最大化，而且這種效應是符合大多數受眾的客觀需要的。作為傳統新聞學理論而言，策略傳播一直被視為異己，甚至被很多“正統”記者編輯所鄙夷。難道策略傳播與新聞社會責任的矛盾是勢不兩立的嗎？

根據策略傳播的特性，策略傳播在電視直播中是內容，而電視直播可以說就是形式，二者是內容與形式的統一。我們運用這一原理，就能更好地促進電視直播健康發展。

5.1、堅持內容決定形式的原理，加強策略傳播，因事制宜，因時制宜、因地制宜、因人制宜、因資制宜，充分發揮電視直播的傳播效應。

5.1.1、因事制宜是加強策略傳播提高直播水平的主要內容。事件性電視直播報道，它有曲折的過程，精彩的細節，往往還有引人入勝的故事脈絡，傳播輻射面很大。但是，媒體在選擇線索時看中什么樣的“點”往往就已經決定了傳播效果好壞。比如，有的事件純屬偶然發生的個案，它的新聞價值往往在于新奇、荒唐、少見，傳播效應和社會反響都比較有限的；有些事件，它的新聞價值不但在于事件本身，更在于事件折射出的與受眾群體切身利益相關的普遍性問題，這樣的新聞報道才會引起全社會的共鳴和探討，才有深遠的傳播效應。

5.1.2、因人制宜是加強策略傳播提高直播水平的重要方面。在電視直播中人的因素是起決定性作用的。在現場直播狀態下，電視新聞的從業人員特別是現場記者和主持人的素質要求更高。現場記者不僅僅作為個人或媒體機構的代表到新聞現場采訪，而且也代表了觀眾體驗和感受新聞現場，因此，記者要從受眾角度出發，傳遞觀眾最想知道的新聞信息。無論在日常的直播還是在重大突發事件的直播中，記者和主持人除了具備強烈的新聞敏感和良好的專業素養之外，還應該具備高度的綜合分析能力和應對、處理突發事件的能力。此外，如前所述，現場直播是一個系統復雜的工程，它要求樹立整體意識，這就需要培養一個強有力的直播隊伍，突破慣性思維，打破欄目對主持人的限制，在直播節目中善于調用最合適的主持人和記者，真正地實現頻道資源共享，提高整體效益。

5.1.3、因時制宜是加強策略傳播提高直播水平的關鍵環節。電視直播的時間最能直接體現媒體的傳播主動性和效率。選擇較好的時機和時間進行直播，能夠使傳播恰如其分，事半功倍。

5.1.4、因資制宜是加強策略傳播提高直播水平的重要保障。發揮現有資源的整體優勢，實現各種資源的有效整合，保證電視新聞現場直播的順利進行。系統整合直播資源要從以下兩個方面入手：一是選拔優秀的直播節目策劃者。優秀的直播節目策劃者能夠根據自身的知識積累和經驗總結來全面調動各種直播資源，并領導多種資源的有效配合；二是做好直播經驗總結。俗話“熟能生巧”說的就是這個道理。盡可能演練電視新聞現場直播工作，并不斷地積累經驗，找出資源配合不協調的原因，并在集體學習與總結中廣泛的交流與探討，實現各種直播資源的協調配合。

5.2、堅持形式為內容服務的原理，豐富電視直播的形式，促進電視直播健康發展。

5.2.1、要由單一模式走向多樣化。要改變電視直播“嘉賓+主持人”的單一模式。充分發揮電視人的聰明才智，敢于改革創新，根據直播的特點，可以從內容、事件、時間、空間等方面發覺不同的直播模式，使電視直播的形式豐富多彩，真正發揮其作用。

5.2.2、采用先進的直播技術設備。就我國目前的經濟發展水平來說，所有電視媒體都采用先進的直播技術設備還不可能在很短的時間內實現。雖然存在距離，但我們仍然要為實現這個目標付出不懈的努力。一是國家要加大對電視新聞直播工作的財力投入。運用國家財力上的支持幫助電視媒體更新落后的技術設備；二是各個電視臺要努力創收。電視臺可以依托于自身的電視廣告等收入來增加經濟收入用于改進直播技術設備，并用提高電視臺社會影響力來吸引更多的企業來做廣告，實現良性循環。

5.2.3、創建優良的報道環境，給電視新聞現場直播事業的發展提供良好的氛圍。一是加快民主化進程。當今，社會民主化進程已經逐步加快，電視媒體的民主化進程也應該加快腳步，創建比較寬泛的、自由的電視新聞現場直播的社會環境；二是堅持為黨負責、為人民服務的原則。電視新聞現場直播不僅僅要為黨的政治需要服務，同時還應該堅持為人民服務的原則，向百姓展現出現場直播事件的原貌。