3.1“微博熱”案例： 俄羅斯總統梅德韋杰夫的微博已經吸引了10多萬粉絲，他感謝粉絲們提出的執政建議，其中一條微博內容為“我會挑選幾條，用于聯邦議會發言中”。這就發揚了微博自身短小便捷的優勢，吸引了民眾參與“網絡政治輿論場”的建設，發揮了微博強大的影響力，讓現實生活中的政治家登上了“微博偶像”的平臺，成為政治家們收獲民心的一種親民方式。 2010年，11月1日，梅德韋杰夫登上“北方領土”(俄羅斯稱“南千島群島”，日本稱“北方四島”)，他拍了一張登國后島時的照片，并在微博上留言“俄羅斯美景真多！這里就是國后島”。日本當局立即召見了俄羅斯駐東京的大使，日本首相菅直人對此表示遺憾。 為什么僅僅在微博上發布一張照片和一句言語，會引起兩國領導人之間這么大的動靜？因為微博本身就具有傳播范圍廣，信息傳播迅速等特點，所以日本當局可以很快的到消息，認為俄總統宣稱拍照地點是俄領土的這一做法是嚴重挑釁，并且全球關注微博的人如此龐大，這樣也就相當于在公開場合談論政治領地。因此，在此次事件中俄總統有充當了微博“政治偶像”，他的任何微博動態都被十萬多粉絲關注，一言一行已經不再是一個人的事情，掀起了一場空前的“微博熱”。
3.2“微博救拐” 2011 年1月25日，“微博的意見領袖”中國社會科學院農村發展研究所教授于建嶸創建了“隨手拍照解救乞討兒童”的微博，號召網友在微博中上傳，身邊的乞討兒童的照片，為失去孩子的父母提供一條線索，幫助孩子早日與親人團聚。[8]2011年2月8日,湖北父親彭高峰在這一天借助微博的力量，通過“微博救拐”行動，找回了自己被拐三年的兒子彭文樂，對于這場微博打拐行動，在微博傳播的歷史上注定是會被銘記的。 于建嶸在這場微博行動中無疑充當了“微博偶像”的角色，此次解救的過程在微博直播中引起了網友的廣泛關注，每條微博都有上百名網友評論，雖然這場行動也存在一定爭議，但是微博以其便捷的傳播方式和及時互動等特征為救拐行動爭取了寶貴的時間。這種新型的新媒體也給傳統媒體帶來了一定影響，不論是群眾高漲的參與熱情，還是網民的高關注度，傳統紙質媒體是無法比擬的，甚至會根據“微博”這一新媒體資訊進行跟進報道。不得不說，微博對于當今媒體發展帶了一定沖擊力。 目前帶“隨手拍照解救”六個字在微博著實火了一把，伴隨著 “隨手拍照解救大齡男青年”、“隨手拍照解救大齡女青年”等大量的相親微博在微博領域里崛起一定會出現新的“微博偶像”。 （圖4）
3.3 微博偶像的影響力 在微博中，每一個人的意見都被公開傳遞廣而告之，其中以名人的影響號召力更為顯著。 2011年3月，有網友在微博上將南京太平北路梧桐被遷移后的圖片，轉發給了黃健翔，請他這個南京人給予關注。黃健翔在微博上的呼吁還請姚晨、趙薇、王菲等一批微博名人關注南京遷移梧桐樹，呼吁孟非、樂嘉以及導演陸川，一起關注南京的地鐵移樹。 黃健翔在現實中具有一定明星影響力，在微博中，這種影響力更被為公民提供了更加便捷地參與國家事務的途徑，成為了公民政治權利的延伸。傳統媒體中，民眾可以廣泛接受信息，但是缺乏必要直接的反饋途徑，往往政治意見不能得到很好的傳達。而在網絡平臺上，他們不再是被動接受媒體信息，而是每個人都可以按照自己喜愛的模式塑造網絡形象，展現自己的個性，“點對點，一對一”地傳播。只需要點擊“我要發微博”，各種圖片，視頻，表情都可以被發表出來，個人得到足夠的尊重。 微博偶像在發表議題時，可以很好地回應反饋，這種雙向交流的模式更利于人們發表各自看法，當輿論向一邊傾倒，形成強大的號召力時，公眾拯救梧桐的呼聲也越來越大，甚至在這個平臺上自發組織了佩戴綠絲帶等抗議活動，這給了原計劃移樹建地鐵的政府一定的輿論壓力。拋開這個事件本身的評價，就微博傳播而言，起到的橋梁的作用，能夠在如此短時間內，迅速網絡民意傳達民聲，可見微博強大的影響力，這種互動傳播信息的形式和網絡話語權的分散可以說是為輿論傳播開辟了新的紀元。
4.對于“微博偶像”的思考 由于微博的出現，網絡營銷發展也分享了一杯美羹，網絡媒體營造了一批又一批網絡偶像，“芙蓉姐姐”和“鳳姐”都是通過網絡強大的影響力迅速躥紅，引來一批不知名的網民跟風成癮，也發表一些奇言怪論來博得人氣。同時，網站也相應開辟了名人的微博專欄鏈接，網民或者粉絲登錄點擊獲知“微博偶像”的最新動態，為明星制造了一定曝光率，這為網站帶來了無法計數的點擊率。如今網絡發展正在進行革命性的進步，這場由“微博偶像”帶來的影響力正在悄悄改變人們的生活。 如今，社會化媒體的影響力日趨明顯，傳統的大眾傳播媒介對輿論的影響力也因此受到一定削弱，這種對于主流媒體的沖擊力有利有弊。 雖然新興媒體發揮了不可替代的強勢優點，微博成為各種商業推廣的必爭之地，給了民眾諸多便利，但是也正因如此，類似傳統媒體的專業審核與權威把關的關卡功能也被省略，為一些缺少自律意識的網名提供了惡語相向、中傷他人的溫床。使得虛假的新聞會有可能被發布在互聯網上，讓人們對真實事件的直觀認知產生曲解。 “季羨林財產糾紛案”和“侯耀文財產糾紛案”在網上吵得沸沸揚揚，利益雙方借助虛擬的身份在博客中相互爭論，吸引了大批不知情的公眾圍觀。 特別是在遇到某些重大突發事件時，如：自然災害、重大傳染病，國家政府并不能如實及時地將真相告知民眾的狀況時，粉絲容易盲目轉發，缺乏必要的了解和判斷，都會對“微博偶像”的信息深信不疑，甚至一些人利用自己所能使用的傳播工具添油加醋夸大其辭，向他人進行傳播,容易造成群眾強烈不安及恐慌的情緒，嚴重的還極有可能造成社會局勢的動蕩與混亂。因此，對于“微博偶像”現象除了加強必要的法律監管制度外，更重要的是加強“粉絲”的自身社會責任感，這樣良好的秩序才能被建立。
結論 隨著如今網絡的迅速崛起，“微博偶像”不僅成為一種流行，更成為一種不可阻擋的趨勢。偶像憑借著微博本身的特性通過充分發揮“受關注、引發議題、活躍度”的優勢特點，在網絡平臺，綻放異彩。 這種簡單的“微博”傳播模式改變了人們的交流方式，使得新興媒介互聯網變得更富聲勢和活力。最初他們以平等的身份進入，并最終成為其他微博平民選出來的意見領袖。人們在微博世界里發表言論，傳遞信息，表達自我，相對于現實空間和大眾媒體來說，受到的輿論壓力，體制壓力等相對較小。 如今，微博發展缺少了有序的信息管理，容易出現極端負面的影響，人們在制造參與信息的發布的過程中擁有很大的自主性。 雖然在新興媒體的沖擊下，主流媒體的影響力被削弱，不同技術下“微文化”也在迅速地擴張，相互交叉，相互滲透，但是主流媒體的普遍性和地位還是不能被取代的。 微博要長足發展，需要與時俱進，兼收并蓄，不斷和傳統媒體相互結合，彌補不足，充分發揮自身優勢。在加強博客大眾化趨勢、增強娛樂性的同時，也要不斷提高網民的自身素養，要營造一個良好的輿論氛圍，充分發揮新興媒體的特點，有關部門也要加強監督、健全法制，制定相關的網絡條例，傳播正確的輿論導向，營造一個良好輿論環境，推動微博的新發展。 雖然現在微博研究也有一些爭議，也許不久的將來，博客網站是否會推出更新穎的博客和其他新的媒體整合的方式？不可否認，以微博為代表的微文化正以方興未艾之勢迅速傳播。 |
