緒論

打造自身的特色是每個地方電視臺的努力目標，如何立足本土是每個地方電視臺思考的方向，而民生新聞是打造本土特色最有力的平臺。自2002年1月1月江蘇城市頻道《南京零距離》的熱播之后，各地的民生新聞如雨后春筍般一涌而出，但很多都大同小異沒有自己的特色，所以并不能吸引本土的觀眾群。體現人本，是地方電視新聞本土化趨勢的表現。

2010年5月鎮江文廣集團推出了成立后的第一個電視欄目《看見大市口》，“鎮江人自己的‘民’牌欄目”是《看見大市口》一直追尋的目標。《看見大市口》的出現改變了鎮江原來民生新聞不親民的尷尬狀態，但改如何立足本土、打造自身的本土特色是一個長期摸索的過程。

任何事物都有其生存與發展的特殊性，鎮江臺電視欄目的本土化也有其發展的特殊軌跡與環境。我們的精力主要從《看見大市口》的節目理念和實際電視呈現相結合的基礎上，以實證方法、內容分析、參與觀察等研究方法，研究鎮江臺本土類電視欄目產生與發展的背景環境，分析鎮江臺在此類電視欄目理念上的定位，內容形態，發展現狀與前景，并提出相關建議，衡量其在親民化進程中的得與失，由點及面，從而使我們以更加清醒的態度去探討地方臺本土電視欄目的發展。

1. 鎮江臺民生新聞《看見大市口》發展

1.1 《看見大市口》的定位

2010年5月20日，鎮江市文廣集團推出了組建后的第一個電視頻道——鎮江民生頻道。其主打的民生新聞《看見大市口》應運而生。這也是鎮江民生新聞的一次重大革新“鮮活城市，主流名義”成為了辦節目的口號。《看見大市口》堅持貼近市民，提倡全方位的服務意識，為市民說話站在市民的角度。以市民的角度審視新聞，以市民的立場解讀新聞，以市民的語言講述新聞。深度報道最具時效性，最具轟動性，最具話題性。法網追蹤，著力展現驚心動魄、撲朔迷離的案件。防范手冊，教你如何提高防范意識，學會有效的防范手段。大事小事，有事您說話。

1.2 《看見大市口》的結構

《看見大市口》每晚首播時間為18:30，總時長為50分鐘，共有3個導視。每天的頭條之后都會提出一個短信參與有獎收視的問題，觀眾可以將自己對本條新聞的觀點發送到相關的號碼，或是撥打電話與主持人進行現場連線，在每天的節目中至少會與3名觀眾進行連線。在次日的節目中會抽取出2名參與到節目互動環節中的幸運觀眾并送出相關的禮品。子欄目包括《小梁幫你忙》、《政風民生行風榜》、《尚清戲臺》、《夢溪報談》，如今《尚清戲臺》已劃分出來形成一個獨立的欄目，《夢溪報談》已停播。《小梁幫你忙》每晚于節目的尾聲播出，屬于幫忙類節目，主要是由制片人小梁每天幫助百姓解決一件事情。《政風民生行風榜》在每周六的節目中播出，“你的服務怎么樣，請看本周的<政風民生行風榜>”這句開場白已經完全將《政風民生行風榜》的主要內容完全詮釋了出來，其主要就在盤點在這一周的新聞當中有哪些單位的服務不到位，從而將其排名進而督促這些單位的工作。

1.3 《看見大市口》的表現行式

《看見大市口》采用的是直播的形式，于次日中午12:00進行重播。如今的《看見大市口》是主持人一人在演播間進行直播，用電話現場聯系的方式與場外的觀眾或記者進行互動，在即將重新改版的《看見大市口》中將會把嘉賓請到演播間與主持人進行現場的互動。并且會將演播車開到戶外，在遇到突發狀況記者與主持人聯系線便可以在第一時間看到現場的情況。

1.4 《看見大市口》的特點、節目效果

開播至今《看見大市口》在本土觀眾當中取得了較高了口碑，欄目無論是從硬件上還是軟件上都有了很大的改善。較之以前的鎮江地方新聞類節目而言有了跨越性的發展與提高。

1.4.1 關注“小民生”

所謂“小民生”，就是百姓最直接、最現實的利益問題。百姓身邊的瑣碎事、平凡事、麻煩事，但凡民眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂、酸甜苦辣，都是民生新聞報道對象。《看見大市口》時刻關注當地群眾生產生活中的熱點、難點問題，關心群眾疾苦，反映群眾呼聲，以強大的輿論影響力，維護好群眾的權益。其中有一個專門為幫助百姓解決困難的欄目叫《小梁幫你忙》，每天小梁都會幫助一個老百姓解決一個困難，而老百姓在遇到困難是第一個想到的也是找小梁幫忙。在4月28日的節目中報道了江心洲的萵苣由于受到日本核輻射的影響而滯銷的新聞，到現場了解了實際情況之后，小梁幫助那里的農戶聯系到了鎮江最大的蔬菜批發市場，為農戶解決了這一難題。如今的《小梁幫你忙》已經成為了一個招牌式的子欄目，為百姓解決的都是與百姓利益切身相關的，所以才會在觀眾群眾如此的受歡迎。

1.4.2  解讀“大民生”

所謂“大民生”，就是要站在民生角度、以群眾語言解讀重大政策和決策對百姓生活可能帶來的具體、直接影響，解釋政策和決策出臺的背景依據。這是地市黨報強項，也是地市黨報的核心競爭力。把關注人民群眾最直接、最現實的利益與關注人民群眾最根本、最長遠的利益結合起來，進一步擴展民生新聞的題材范圍，使民生新聞呈現多視角、多層次，獲得更大的施展空間。這樣，民生新聞就會顯得理性而有深度，厚重而有分量。《看見大市口》曾經報道了一系列的專題報道，譬如《創業來相會》就是以創業這個大背景為基礎，鼓勵大家來創業，給創業者提供一些幫助以及結合政府的一些優惠政策，讓他們在這個的比賽中更好的推廣自己的項目，從而進一步的推動鎮江經濟的發展，激發鎮江人民的創業精神。以及《綿竹之行》，繼汶川大地震之后，《看見大市口》的一行記者前往綿竹對災后重建進行了一系列的報道，這些都是大背景下的新聞，并且是百姓想關注卻注不到的新聞。