2.1 《看見大市口》應避免的普遍問題

民生新聞的出現確實改變了我國電視新聞以往“你播我看”的單向傳播局面，堅持平民視點，關注民生民情，為百姓排憂解難，將話語權和決策權更多地讓給了平民百姓，體現了電視傳媒的平民化趨勢，是新聞節(jié)目的一大進步。而且有民生新聞內容的節(jié)目都會獲得不錯的收視率和廣告效益，這對于正在改革浪潮中艱難前行的地方電視媒體來說，更是找到了未來發(fā)展的方向，各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。一時間，民生新聞在我國電視市場呈現欣欣向榮的局面。但是在這繁榮的背后我們還應清醒地看到，民生新聞目前還存在許多不足和更大的發(fā)展空間。

2.1.1 題材范圍狹窄，內容瑣碎，而且負面信息多

許多新聞只是停留于孤立地報道單個事件，不對題材進行篩選，對新聞發(fā)生的社會背景也缺乏深入地挖掘和理性的評判，更缺乏對類型現象規(guī)律性的把握和核心化剖析,讓人覺得所謂民生新聞不僅瑣碎而且膚淺，不能帶給人們更多有價值的信息。此外，許多民生新聞節(jié)目為了提升收視率，故意增加負面新聞的數量，但卻無意中忽視了媒體對受眾輿論引導的職責。我國60%的受眾文化層次較低，他們對信息的判斷能力是有限的，容易受表面現象的誤導。如果新聞媒體不在輿論上進行客觀引導，較多的負面信息會對人們的心理產生消極影響。對于剛剛起步的《看見大市口》來說選題的優(yōu)劣直接關系到收視率的高低，民生新聞關注的是百姓的生活但并不意味著只報道一些家長里短、雞毛蒜皮的小事，這樣會只會降低節(jié)目的檔次并不能吸引更多的觀眾將節(jié)目往更高的層次上發(fā)展。

2.1.2 形式和內容雷同，日趨陷入同質化的競爭

目前各頻道民生新聞拉升收視率的手段比較貧乏，主要就是依靠提高新聞報道的時效性和互動性。民生新聞目前的“繁榮”本身就從一個側面反映出其技術含量不足的弱點，為競爭者設置的門檻較低，易于模仿和操作。由于形式和內容上都缺少創(chuàng)新，再加上題材范圍的狹窄，許多民生新聞節(jié)目很難形成自己的核心競爭力，在眾多對手中獨樹一幟。《看見大市口》現在的播出形式以直播為主，每天的直播過程中包括了現場連線，短信抽獎等，子欄目包括《小梁幫你忙》、《夢溪報談》、《政風民生行風榜》，這些都是借鑒的其他臺比較好的子欄目，但并沒有一個本土創(chuàng)建的子欄目，形式上的確與其他臺雷同。

2.1.3 媒體對自身在新聞中的定位不準確，忽視了自身輿論導向的功能

很多媒體在自身的新聞中對自身的定位不準確，忽視了輿論的導向功能，將整個節(jié)目打造成了服務公司，為人民排憂解難確實不錯但絕對不能忘記原本的輿論導向的功能①。許多民生新聞欄目為了短時期內爭取較多受眾的關注，將自身打造成“服務公司”，只要是老百姓打電話求援，事無巨細，都會利用媒體的身份幫助解決。媒體這種“俯首甘為孺子牛”的態(tài)度是非常好的，但是不能忘記和弱化媒體環(huán)境守望，輿論引導的本質功能。《看見大市口》的子欄目《小梁幫你忙》雖然是一個專門為百姓幫忙解決難題的欄目，但是在進行幫忙之前一定要仔細的篩選，畢竟《看見大市口》是一個電視欄目。

①黃丹丹.民生新聞的現狀及發(fā)展[N]。記者搖籃.2007年2月

2.2 確定《看見大市口》的整合方向

《看見大市口》無論從內容還是從形式上來說，較之之前的發(fā)展狀態(tài)應該是更為豐富的，但想要立足本土長期生存，就必須依前車之鑒確定未來民生新聞的整合方向。

2.2.1 堅持平民視角

  這是民生新聞的定位問題，只有以老百姓的視角看問題，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新聞。因此，民生新聞要將報道的著眼點和立足點投向普通的老百姓，在新聞報道的內容上，堅持平民立場，關注同普通百姓利益密切相關的現實問題；在新聞報道的方式上，堅持平民方式，用人嗎喜聞樂見的語言和形式傳遞信息；在新聞報道的取向上，堅持平民利益，反映普通百姓的生存方式和生活態(tài)度。在實踐中，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，報道普通老百姓的工作、學習、生活及喜怒哀樂，讓他們成為新聞報道的主體。

  真正的平民視角是一種平視的眼光，一種客觀的態(tài)度，一種與大眾休戚與共的境界②。但是，作為媒體也不能簡單地把百姓利益和其他利益對立起來，要在正確的輿論導向指引下進行民生新聞報道。

2.2.2 增加深度和厚度

雖然那些街頭巷尾的奇聞趣事、批評曝光、能滿足觀眾獵奇的心理，吸引觀眾的眼球，然而，當我們面對每天從各種渠道獲得的大量信息和線索，卻不能信手拈來，如果簡單地追

著觀眾的口味跑，節(jié)目的收視率、市場份額可能在短期內會有所上升，但是長此以往，就成了“東家長李家短”的長舌婦。最終不僅毫無品位，而且會使節(jié)目、欄目陷入尷尬的境地。因此，民生新聞的選題不僅要緊貼百姓生活、百姓熱點、還要以小見大，要有發(fā)散、調查、拓展的空間。

2.2.3 突出輿論導向

如上文中所提到，目前民生新聞的發(fā)展中遇到的一個普遍問題就是忽視了自身的輿論導向的功能。很多民生新聞為了提升收視率，故意增加負面新聞的數量，但卻無意中忽視了媒體對受眾輿論引導的職責。我國60%的受眾文化層次較低，他們對信息的判斷能力是有限的，容易受表面現象的誤導。如果新聞媒體不在輿論上進行客觀引導，較多的負面信息會對人們的心理產生消極影響。一些學者曾經對此境況十分擔憂，即如果把觀眾的簡單注意力和由此

②羅梅，觀察視角的平民話—淺談社會主義政治文明下新聞傳播及主持人的價值取向{J}，中共福建省黨校學報，2005（10）：24-26

帶來的短期經濟利益作為民生新聞惟一的價值追求，那么民生新聞則會走上和“民生”的精神品質相悖的道路③。