本土化作為地方臺電視欄目的努力方向，同時也是衡量他們所辦欄目是否獲得民眾喜愛的一個重要因素。鎮(zhèn)江電視臺《看見大市口》是如何本土化操作？民眾反響又如何？本文將以鎮(zhèn)江電視臺《看見大市口》本土化中的一些理念與實踐操作為例，以當地民眾對本地制作的本土類欄目的現實反應，揭示鎮(zhèn)江臺電視欄目的本土化歷程，分析其在欄目的前期策劃與電視呈現中的可取之處與不足之處并提出一些建議，促進其更好的創(chuàng)新與發(fā)展。

主打民生新聞欄目《看見大市口》便以“鮮活城市，主流名義”的口號時時刻刻關注著百姓的生活。

《看見大市口》開播以來一直雖然都受到廣泛好評，但與此同時也伴隨著一些不可避免的問題。民生新聞的出現改變了以往聞的單向傳播，但在形式內容上有時卻多于單一，選題過于狹隘等等，針對這些問題，筆者對即將要再次改版的《看見大市口》欄目有幾點建議。

3.1 畫面改版

3.1.1 畫面旁的截圖文字

3.1.1.1 視頻截圖 

主持人在說每條新聞的導語的時候，畫面左上方都會出現這條新聞的視頻截圖，但光看畫面是根本無法知道這條新聞說的是什么內容，而浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》就在視頻截圖上標上關鍵詞，讓觀眾一眼就能一幕了然的知道接下來的這條新聞主要說的是什么內容。    

3.1.1.2 背景顏色

《看見大市口》的視頻截圖與背景的顏色搭配的不夠協調，建議把邊框換成藍色，再加入動態(tài)的飛光，整體的視覺效果便會不錯。

3.1.2 游動字幕的改版建議

3.1.2.1滾動字幕內容建議

現在的《看見大市口》播出時屏幕下方的游動字幕主要是一些國際新聞和市場菜價的相關內容，建議在播出時游動字幕可以以節(jié)目預告的形式，將下一節(jié)的精彩內容放在上面，可以吸引觀眾。

3.1.2.2 滾動字幕關鍵字

在滾動播出的字幕中可以加上一些關鍵字，譬如“漲價”“車禍”等，這樣觀眾就一眼就能很明了的知道滾動字幕所要播報的內容。

3.1.2.3 “獨家”字幕的恰當運用

在市民提供的新聞當中都會加上“報料費100元”或“報料費50元”的字樣，建議在一

③余洪波.民生新聞的現狀及其走向[A].鄂州大學學報.2009年1月         

些獨家或者是最近的新聞當中也加上相關的字幕，比如“獨家”“最新”，這一點在臺灣的新聞節(jié)目當中運用的就非常的到位。

3.1.3 短信參與有獎收視的畫面改版

 短信參與有獎收視是為了提高觀眾的參與度，是一個民生新聞成熟的標志，但是在畫面上卻稍顯不足。往往都是本期參與的題目、選項、參與方式一起呈現在屏幕上，導致整個

截圖文字看上去多而雜，觀眾在短時間內根本無法將所有的文字看完。建議將參與的方式與題目、選項分開，分成兩個文字截圖，并且在畫面的右側可以繼續(xù)有主持人的畫面，這樣可以提高節(jié)目的參與度，效果更好。在直播過程中可以將當天短信參與的話題在下方的滾動字幕中循環(huán)播出，這樣可以使沒有及時看到話題的觀眾也參與到互動當中來，擴大參與度。        

3.1.4 新聞畫面字幕的改版

 要有顏色，這樣不會顯得太單一。

3.1.5 新聞中應增加“直播”的字樣   

《看見大市口》是一個直播的新聞欄目，所以在新聞中增加“直播”兩個字是非常必要的。很多觀眾他并不知道所看到的新聞其實是剛剛發(fā)生的，這就失去了新聞的時效性，在省臺和央視的很多新聞當中都會有“直播”二字，直播的新聞欄目考驗的是一個團體的合作

3.2 子欄目《小梁幫你忙》改版

《小梁幫你忙》是《看見大市口》的一個子欄目，在開辦至今確實也為老百姓做了不少的實事。但近期《小梁幫你忙》卻似乎有點被邊緣化，播出的時間被安排到了7點以后，這正是《看見大市口》收視有所下滑的時間段，面對這些問題《小梁幫你忙》也需要進行一些改版。

3.2.1 背景資料

看過很多期的《小梁幫你忙》之后，會發(fā)現節(jié)目的內容有很大一部分上與《看見大市口》重合，沒能營造出一個自己的特色。

3.2.2 增加片頭

《小梁幫你忙》是《看見大市口》的一個字欄目，往往都是與其他的新聞一樣由主持人說完前導就直接播出了，這樣并不能給觀眾留下一個品牌的意識，建議每次在播出前添加一個片頭，增強觀眾的品牌意識。并希望以后可以單獨劃分成一個新的節(jié)目個體，將每期的新聞做的更加細致與飽滿，就像蘇州臺的《朝暉幫你忙》一樣。

3.2.3 節(jié)目內容的設計

看過很多的期的《小梁幫你忙》之后，總覺得整個欄目的銜接性不強，原因就是缺少了現場的真實性。很多期小梁只是在開頭和結尾的時候出現介紹一個整個事件的原委而并沒能去到現在解決問題，這就使得整個事件的記錄性降低，并沒能給觀眾真實感和懸疑感。所以建議小梁每期都能去到現場，將事件的過程全程記錄，增加真實感和懸疑感。

3.2.4 節(jié)目話筒標的設計

如上所說，《小梁幫你忙》需要打造出自己的獨特風格，就要有品牌的意識，話筒標是比不可少的，現在的《小梁幫你忙》出像時都是用的小蜜蜂，收聲效果雖好但卻不能增加觀眾的品牌意識。有了話筒標就可以讓第一次收看的觀眾一眼就能知道這是《小梁幫你忙》了。

3.2.5 角標的設計

角標和話筒標的效果是一樣的，都是為了使觀眾一眼就能看出是《小梁幫你忙》，從而打造自身的品牌。

3.3 《看見大市口》的內容改版建議

3.3.1 為出境記者開設專門的版塊

記者出境是為了使新聞的內容更加的豐富和飽滿，現如今的《看見大市口》一共有5名出境記者，但不是每次的出境都非常的規(guī)范，所以建議為出境記者開設專門的版塊，規(guī)范記者出境。

3.3.2 與電臺同步直播，擴大節(jié)目品牌

《看見大市口》的首播時間是每晚的18:30—17:20，而這段時間正是下班的高峰期，很多人都在回家的路上所以建議開設電臺同步直播。這樣在這段時間開車下班的市民就可以通過廣播聽到正在直播的《看見大市口》了。

3.3.3 新聞條數的控制

建議每天播出的新聞條數不要太多，而在于每條的內容都要很精彩，增加新聞的可看度。

3.3.4 新聞導視變的更加的口語話

3.3.5 增加廣告的倒計時標志模塊，在屏幕上呈現

一到廣告時間，《看見大市口》的收視率就會下滑，并且到了廣告結束后并不能一下子的回升，這是因為觀眾不知道廣告的時間有多長，這時候就會切換到了其他的頻道，所以建議增加廣告的倒計時，以免流失觀眾。

《看見大市口》未來發(fā)展的路還有很長，所以在走向成熟的道路上必須不斷的創(chuàng)新與改變，與時俱進。

結論

本文的目的是想為家鄉(xiāng)民生新聞的發(fā)展尋求出一條特色的道路。主要是將《看見大市口》的現狀歸納總結；根據現如今民生新聞發(fā)展中所出現的問題，對《看見大市口》進行分析；避免《看見大市口》重復出現這些困擾；在最后根據《看見大市口》實際播出的情況提出一些具體的建議，從而促使其有更大的提升空間。《看見大市口》作為鎮(zhèn)江的本土化民生新聞起步雖然比較的晚，但在一開始便能取得一定的成效這與目前國內民生新聞發(fā)展的日趨成熟和《看見大市口》臺前幕后的工作人員的努力是分不開的。《看見大市口》若想要長期立足于本土，就要不斷的創(chuàng)新避免出現國內民生新聞普遍出現的問題，一步步的走向成熟，從而最終立足本土，成為真正的名牌節(jié)目。