摘要：互聯網技術和智能技術的到來對傳統媒體帶來巨大的沖擊，不少學者以及業界人士發出了“紙媒必死”的哀怨。新聞業變革刻不容緩。媒介融合已經是繞不開的話題。本文就媒介融合的一種形式：資訊類APP產品進行研究，探索期產生，發展，成熟的原因及表現形式，并對未來資訊產品進行展望。

關鍵詞：媒介融合，APP，交互設計，

資訊APP的產生背景

資訊APP產生的條件有三條：個性化閱讀時代的開啟，智能終端的普及，媒介融合語境下傳統媒體最終會讓位于移動媒體

（一）個性化閱讀的產生原因

個性化閱讀是新聞事業發展的必然歸宿。我們從新聞史的角度，探索新聞事業發展的規律。

新聞事業的產生和發展無外乎圍繞三個變量的關系——內容的生產，內容的分發，人性的需求。這三者是什么關系呢？首先，新聞事業的產生必須同時滿足這三個條件。歐洲最早一批報紙產生于17世紀，例如荷蘭的《新聞報》（Nieuwe Tijdinghen），英國的“科蘭特”（coranto），德國的《觀察周刊》等，這些報紙的出現都滿足了以上三個條件：歐洲的文藝復興和宗教改革刺激了內容的生產和人性的需求，造紙術和印刷術又為內容分發創造條件。其次，新聞事業的發展其實就是內容生產和內容分發的歷史。人性的需求始終是不變的，因此我們可以將新聞事業的發展看作為以人性的需求為參考的內容生產和內容分發的過程。

我們可以舉改革開放后中國的新聞事業發展為例，在1995年1月1日華西都市報誕生之前，中國報業在內容生產上圍繞黨報以政治宣傳為主，分發上以郵局為主導實行訂閱——發送式。此時的中國報業無論內容生產還是內容分發都是非常落后的，人對信息的需求得不到基本的滿足。華西都市報誕生之后，也就是宣布都市報開始進入主流市場，這個時期中國基本上每個城市都有自己的都市報紙，報紙開始進入黃金時期，無論報社，記者地位都非常高，種種因素帶動內容生產，但內容分發依然是郵局主導的訂閱——發送模式，隨著我國逐漸由計劃經濟過渡到社會主義市場經濟，我國傳媒領域開始實施“一元體制，二元運作”的管理方式，才將報紙的分發權轉移到媒體自己的手中，媒體在通過街頭售賣，開放訂閱等方式，達到了內容生產和內容分發的平衡，人性得到初步滿足。

于是開始進入了門戶網站的時代，門戶網站通過整合傳統報業的內容，打破了地域和版面的限制，內容生產和分發開始分離——傳統媒體因為體制掌握內容生產，門戶網站依靠技術掌握內容分發。同時也因為門戶網站的出現，內容生產爆炸，令人們目不暇接，人們在巨量的信息中迷失，人性開始不滿足，需要一個“把關人”選擇自己希望看到的內容。因此，門戶網站在風光幾年后開始呈現下滑趨勢，并被社交媒體開啟個性化的閱讀所取代。 

個性化閱讀產生條件：1個性化的內容生產，因為技術的革新導致傳統媒體不再壟斷內容生產，產生了很多自媒體人，自媒體人往往是某個領域的精英，能創作出更優質的專業化內容。2大數據處理技術的完善，通過數據處理，算法等功能，識別新聞用戶的口味，推薦用戶感興趣的新聞，這時個性化月的的首要條件。3互聯網進入WEB2.0時代，用戶地位上升，業界普遍形成互聯網思維，重視用戶創作的內容。

（二）智能終端的普及

智能終端尤其是智能手機的普及使大眾傳媒進入智能時代。國內許多學者將手機視為第五媒體。匡文波教授在《手機媒體：展望2006》中提出了手機媒體是信息傳播的載體，隨著通信技術，計算機技術，手機將會變得像電腦一樣，擁有處理信息的能力。www.628tf.com①朱海松把手機媒體定義為第五媒體：以智能終端為媒介內容的分發對象，以細分過的用戶為傳播目標，以交互體驗為傳播應用的大眾傳播形式，也被稱為移動網絡媒體。以智能終端主導的新媒體除了具有網絡媒體的及時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性的特點外，還具備碎片化，個性化、社交化的特點。再此基礎上發展的資訊APP產品可被稱為媒體的最新形式。

艾媒資訊最新發布的《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，手機網絡規模達到6.57億，智能手機用戶規模為6.01億，龐大的用戶基礎推動了中國手機APP的快速發展。中國學者彭蘭認為，智能終端的出現為傳媒開啟了新的傳播場域，而“應用”（application）是媒體走上智能移動平臺的主要形式，數字技術推動下的信息傳播將會改變——專業傳播轉向全民參與，固定傳播轉向移動傳播，內容為王轉向關系為王。由“大眾門戶”轉向“個人門戶”，機械傳播到智能處理、信息互聯到物聯網②

（三）媒介融合語境下傳統媒體最終會讓位于移動媒體。

既然被稱為媒體，智能終端的媒體作為新媒體有著與生俱來的發展特質——即融合。根據麥克盧漢的媒介即信息的理論依據——人們只有擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相關的傳播和其他社會活動。對社會有意義，有價值的訊息不是各個時代的媒介所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它開創的可能性以及帶來的社會變革。人類傳播經過的四次變革，每次變革都是融合前代媒介的產物。印刷傳播就是融合了文字傳播；電視融合了視覺，圖像傳播；廣播融合了口語傳播……所以必然的，智能終端的新媒體正是融合媒體的產物。③

這里的媒介融合有三個條件。首先：許多新媒體形態本身就是“媒介融合”的產物，新媒體內容生產和閱讀方式多樣，文字，音頻，視頻，圖像等等都可以在新媒體中有所展現。其次，“融合”需要共通的渠道，即電信網，廣播電視網，互聯網三種網路互聯互通，是信息內容的傳輸暢通無阻。再次，傳播最終目標是將最終信息傳達給受眾，需要一個終端接受各種形式的信息，并且讓受眾易于接受。所以說媒介融合指的是內容融合，渠道融合，終端融合。在此語境下，傳統媒體的優勢慢慢被蠶食，騰訊網主編王永治斷言到2018年可能有三分之二的紙媒將“關停并轉”，紙媒除了倒閉沒有出路。造成這樣的原因不是新媒體搞死了舊媒體，而是用戶放棄了紙媒。所以說新媒體基礎上的資訊APP將不可避免的替代紙媒。