摘要：隨著市場經濟的高速發展，我國乃至全世界的廣告行業得到突飛猛進的發展，現代企業日益重視品牌和品牌戰略的規劃建立，廣告在對品牌以及品牌形象的塑造中起到不可忽視的作用，而準確的品牌定位也對廣告的宣傳起到事半功倍的作用。品牌就是一個企業的生命，就是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的重要標志。廣告是品牌產品的傳播工具，就是要促進品牌的認知，進而影響消費者的消費意向，增加銷售。

本文通過對廣告行業發展簡析，現代廣告與品牌，對比案例分析廣告對品牌的積極影響、消極影響，認識到這些關系的現實指導意義：即發揮廣告對品牌的積極作用，規避消極影響，使廣告這種營銷利器在品牌形象塑造的過程中會顯得更加有效。

關鍵詞：品牌，廣告，營銷，塑造

目錄

摘要

Abstract

1、現代廣告與品牌-1

1.1廣告-1

1.2品牌-1

1.3廣告與品牌的相關性-2

2、廣告對品牌的影響-2

2.1廣告對品牌的積極影響-3

3、廣告對品牌形象塑造的對策分析-8

3.1正確選擇品牌形象代言人：摘下明星光環-9

3.2找準目標人群，正確定位-9

3.3重視文化在品牌塑造中的內涵體現-10

3.4廣告力求通俗、創意而又富有情感-10

3.5堅持不懈的廣告傳播與品牌質量雙管齊下-10

3.6品牌戰略規劃：從膚淺品牌到強勢品牌-11

結束語-11

參考文獻-12

致 謝-13