摘要：品牌延伸就是利用原有的品牌的影響力推出新產品，降低新產品進入市場的壁壘，是企業品牌經營的重要策略，對于企業發展有重大的影響。本文分緒論、品牌延伸的理論綜述、品牌延伸的問題、品牌延伸的有效對策及總結五個部分來論述品牌延伸，分析品牌延伸普遍存在的非理性問題，并提出了相關的對策。

   關鍵詞：品牌 品牌延伸 問題 對策

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 現狀及意義-1

1.3 研究內容-2

1.4 研究方法-2

2 品牌延伸的理論概述-3

2.1 品牌延伸的定義-3

2.2.企業選擇品牌延伸的意義-4

2.3 品牌延伸的模式-5

3 品牌延伸存在的問題-6

3.1 缺乏創新的思想和理性的態度-6

3.2 對市場環境缺乏充分的認識-7

3.3 品牌延伸過于寬泛，以至于什么都不能代表-7

3.4 脫離企業和品牌實際盲目延伸，甚至使消費者產生心理沖突-8

4 品牌延伸的有效對策-9

4.1 依據相似性進行品牌延伸-9

4.2 把握消費者對核心品牌的認知-9

4.3利用已成功的品牌，來保證自己品牌的正確延伸-11

5 總結-11

參考文獻-11

致謝-12