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      地域文化符號在廣告設計中的應用研究.doc

      資料分類:人文社會 上傳會員:樊老師 更新時間:2019-07-31
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      摘要:敦煌文化最早是被運用在文人的畫卷中,如今被廣泛應用到廣告設計中,并且誕生了諸如歡歡、合璧系列等經典作品。但同時在元素選擇、表現形式和傳播路徑等方面存在一些問題,為此,正視問題并加以改變,成為推動地域文化符號更好融入到廣告設計中的必要之舉。在此基礎上,通過對敦煌文化的理解進行元素提煉,結合廣告設計現狀進行分析,為廣告設計者探索其他的地域文化提供一定參考。 

       

      關鍵詞:廣告設計;地域文化符號;敦煌文化

       

      目錄

      摘要

      Abstract

      1  引言1

      1.1  課題的目的1

      1.2  課題的意義1

      1.3  研究現狀1

      2  解讀地域文化符號2

      2.1  地域文化符號的概念2

      2.2  地域文化符號的特征2

      2.3  地域文化符號的表現方法3

      2.3.1  歸納提取法3

      2.3.2  圖像表現法4

      2.3.3  元素重組法4

      2.3.4  元素疊加法4

      2.3.5  文字圖形化法4

      2.3.6  概括抽象法4

      3  敦煌地域文化的研究與分析4

      3.1  絲綢之路5

      3.1.1  絲綢之路的解讀與應用5

      3.1.2  名勝古跡的解讀與應用5

      3.2  佛教5

      3.2.1  飛天形象演變6

      3.2.2  壁畫圖案演變7

      3.2.3  壁畫色彩演變8

      4  敦煌符號在廣告圖形設計中的應用8

      4.1  廣告設計現狀8

      4.1.1  影視廣告8

      4.1.2  平面設計9

      4.2 在廣告中的不足11

      4.2.1  元素選擇雷同11

      4.2.2  表現形式匱乏12

      4.2.2  傳播路徑單一12

      5  小結14

      參考文獻15

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