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摘要:敦煌文化最早是被運用在文人的畫卷中,如今被廣泛應用到廣告設計中,并且誕生了諸如歡歡、合璧系列等經典作品。但同時在元素選擇、表現形式和傳播路徑等方面存在一些問題,為此,正視問題并加以改變,成為推動地域文化符號更好融入到廣告設計中的必要之舉。在此基礎上,通過對敦煌文化的理解進行元素提煉,結合廣告設計現狀進行分析,為廣告設計者探索其他的地域文化提供一定參考。
關鍵詞:廣告設計;地域文化符號;敦煌文化
目錄 摘要 Abstract 1 引言1 1.1 課題的目的1 1.2 課題的意義1 1.3 研究現狀1 2 解讀地域文化符號2 2.1 地域文化符號的概念2 2.2 地域文化符號的特征2 2.3 地域文化符號的表現方法3 2.3.1 歸納提取法3 2.3.2 圖像表現法4 2.3.3 元素重組法4 2.3.4 元素疊加法4 2.3.5 文字圖形化法4 2.3.6 概括抽象法4 3 敦煌地域文化的研究與分析4 3.1 絲綢之路5 3.1.1 絲綢之路的解讀與應用5 3.1.2 名勝古跡的解讀與應用5 3.2 佛教5 3.2.1 飛天形象演變6 3.2.2 壁畫圖案演變7 3.2.3 壁畫色彩演變8 4 敦煌符號在廣告圖形設計中的應用8 4.1 廣告設計現狀8 4.1.1 影視廣告8 4.1.2 平面設計9 4.2 在廣告中的不足11 4.2.1 元素選擇雷同11 4.2.2 表現形式匱乏12 4.2.2 傳播路徑單一12 5 小結14 參考文獻15 |