摘要：傳統電視媒體的發展一直是社會研究的重點，它在帶動巨大的經濟效益時，還擁有著重要的政治意義。隨著媒體市場的開放，省級以上電視媒體加大對電視的投資和控制力度，互聯網、新媒體等迅速發展搶占市場資源，地方電視臺面臨著巨大的挑戰，結合媒體行業發展動態進行廣告模式創新成為了地方電視臺發展的必經之路。本文對我國地方電視臺整體廣告經營現狀進行了總結分析。以湖南經視為例，重點分析其廣告經營現狀及優劣勢，在這基礎上，結合湖南當地經濟、文化情況，探討其廣告經營的創新思路。

關鍵詞：地方電視臺；廣告經營

目錄

摘要

Abstract

1引言

2大媒體環境下電視臺廣告經營分析1

2.1電視臺廣告經營模式分析2

2.2電視臺廣告經營情況分析2

2.2.1.1電視臺廣告經營存在問題分析2

2.2.1.2電視臺廣告經營優勢分析3

2.3電視臺廣告經營創新案例4

3湖南經視廣告經營分析5

3.1湖南經視簡介5

3.2湖南經視廣告部廣告經營模式分析6

3.3湖南經視廣告部廣告經營現狀及影響因素分析7

3.4湖南經視廣告部創新廣告經營模式分析探討9

參考文獻11