內容摘要： 在2012年新媒體元年后，新媒體的發展以越來越快的速度占據了媒介市場，傳統媒體不能只依賴單一的傳播形式來取得優勢。

微信上線以來廣泛受到企業和用戶青睞，其自身的特點也為媒體的傳播帶來了諸多便利和影響力。根據騰訊官方數據顯示，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，近80%的用戶關注微信公眾號。網絡應用的高普及度以及信息的極度大爆炸致使今天的人們已經不滿足于單純的“我播你看”，而是需要“你點我播”的存在，因此微信公眾平臺的存在有著一種接收民意的功能。當然，這也是傳統媒體與新媒體融合的其中一種表現形式，因此傳統媒體的微信公眾平臺也承擔了一部分的內容分發，這也使得傳統媒體不再是以前的刻板形象。

在媒介融合的大背景下，筆者以廣播作為研究對象，其中以四川廣播電臺《城市之音》作為突破口，通過文獻調查法、案例研究法對比分析和數據分析對廣播這一傳統媒體對微信公眾號的運用進行分析，從而挖掘出這一傳統媒體對微信公眾號的運用中的不足與前景，進而可以促進傳統媒體對微信公眾號的運營更加成熟。

關鍵詞： 傳統媒體 微信公眾號 媒介融合 微信營銷

目錄

摘要

Abstract

一、概述-1

二、廣播媒體對微信公眾號的運用現狀-1

（一）廣播媒體拓展融合的背景-1

（二）微信公眾號對廣播媒體的應用價值-2

（三） 廣播媒體運用微信公眾號的方式-3

三、四川廣播電臺《城市之音》微信公眾號的運用分析-4

（一）《城市之音》微信公眾號的運營概況-4

（二）《城市之音》微信公眾號的分析-5

（三）《城市之音》微信公眾號運營的不足-6

四、廣播媒體微信公眾號運營的挑戰與方向-7

（一）廣播媒體面臨的困境與不足-7

（二）內容層面的挑戰-8

（三）受眾層面的挑戰-9

參考文獻-10

致謝-11