摘要：近年來，隨著中國旅游市場的逐漸成熟和旅游企業競爭的不斷加劇，樹立正確的營銷理念并建立完善的營銷體系逐漸成為旅游目的地取得優勢、占領市場的關鍵。而新興媒體的蓬勃發展在提升旅游信息傳播、推動旅游產業發展的同時，也為旅游目的地的營銷傳播帶來了新的挑戰。本文以吳江為例，基于抽樣調查，運用“重要性—績效”復合分析(IPA)工具，探索旅游目的地形象整合營銷傳播的理論和方法，為吳江旅游地形象整合營銷傳播提供策略建議。

關鍵詞：旅游目的地形象；整合營銷傳播；吳江；IPA

目錄

摘要

Abstract

前言2

第1章 研究綜述3

第2章 研究方法3

第3章 研究思路與數據來源4

第3.1節 研究思路4

第3.2節 數據來源4

第4章 分析結果5

第4.1節 TDI傳播媒介的IPA分析結果5

第4.2節 TDI傳播內容的IPA分析結果7

第4.3節 TDI認知形象的IPA分析結果8

第4.4節 TDI情感形象的IPA分析結果9

第4.5節 TDI傳播的復合IPA分析10

第4.6節 TDI傳播的復合IPA定位12

第5章 整合與提升13

第6章 小結15

參考文獻16

致謝 17