摘要:隨著國民經濟的發展，全民健身的普及，市民的健身意識和科學健身素養普遍提高，參加體育鍛煉，現已成為人們保持身體健康的主要手段。體育用品作為身體鍛煉的必需品，必將成為體育消費的重心。當代大學生掌握著最先進的科學文化知識，作為未來城市人口的主力軍，他們強大的消費能力以及對家庭的影響力，勢必推動體育用品消費市場的發展。

本文主要采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法和數理統計法等研究方法，對徐州市四所普通本科院校大學生的基本情況、體育用品消費的構成狀況、影響消費的因素等進行調查研究，得出結論如下：

（1）經濟能力是影響徐州市大學生消費的第一因素，學生的經濟來源主要來自于家庭，自主控配的金額有限，在一定程度上影響大學生體育用品消費市場的發展。

（2）徐州市在校男、女大學生體育用品消費水平存在差異。

（3）徐州市高校大學生人均體育用品消費的主體是體育類學生，非體育類學生人均體育用品消費能力相對薄弱。

（4）徐州市大學生購買因素中著重考慮款式和價格，易造成盲目消費和過度消費。

（5）徐州市大學生接受的宣傳方式以校園展覽會為主，相對抵觸企業以發放小冊子的形式進行宣傳。

建議：

（1）以學校為大學生提供機會，幫助他們增加收入為主，學生創收為輔，提高大學生消費能力，帶動高校體育用品消費；

（2）高?？梢砸龑鷺淞⒄_的體育用品消費觀，從而縮小在校男、女大學生在體育用品消費上的差距。

（3）通過組織各學院與體育學院舉辦健身主題聯誼活動，帶動非體育類大學生進行體育用品消費；

（4）大學生要遵循“節儉、節制”的原則，綜合自身實際情況，理性消費。

（5）企業針對大學生的消費習慣，以學生為主導，讓利于學生開展活動，刺激大學生體育用品消費。

關鍵詞：徐州市大學生；體育用品；消費現狀分析

目錄

摘要

Abstract

1 前言-1

1.1問題提出-1

1.2研究目的-1

1.3研究意義-1

2文獻綜述-2

2.1相關概念界定-2

2.1.1對普通高校大學生的界定-2

2.1.2體育用品消費的概念及分類-2

2.2國內外研究現狀-3

2.2.1國外的研究現狀-3

2.2.2國內的研究現狀-3

3 研究對象與方法-4

3.1研究對象-4

3.2研究方法-4

3.2.1文獻資料法-4

3.2.2問卷調查法-4

3.2.3數理統計法-5

4 調查結果與分析-6

4.1調查對象的基本情況調查分析-6

4.1.1 調查對象的專業構成狀況-6

4.1.2 調查對象的年級分布情況-6

4.1.3 大學生生活費來源分布情況-6

4.2徐州市在校大學生體育用品消費現狀分析-7

4.2.1大學生體育用品消費金額調查分析-7

4.2.2大學生體育用品消費習慣調查分析-7

4.3影響徐州市高校大學生體育用品消費的主要因素-8

4.3.1體育用品自身因素的影響-8

4.3.2大學生個人因素的影響-9

4.3.3周圍環境的影響-9

4.3.4宣傳方式的影響-10

5.結論與建議-11

5.1結論-11

5.2建議-11

致謝-12

參考文獻-13

附錄-14