摘要：由于社會的發展，每個人的需求類型多種多樣。為了釋放在當下社會的壓力，滿足自身需求，娛樂生活和愉悅自己必不可少，而明星真人秀節目應勢而生。廣告這一營銷形式也抓住此契機，將明星真人秀節目變成展現廣告的新的平臺。本文將舉例分析明星真人秀節目中的廣告形式以及該平臺是如何滋生廣告，廣告價值又是在節目中如何體現的。本文也將針對研究的結果，對明星真人秀節目中的廣告會遇到的挑戰以及未來的發展提出自身意見。

關鍵詞：明星真人秀，廣告，發展

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、明星真人秀的節目現狀4

(一)明星真人秀節目的形式4

（二）明星真人秀節目的特點5

三、明星真人秀節目的受眾心理分析6

（一）偶像崇拜心理6

（二）從眾心理7

（三）獵奇心理7

四、明星真人秀節目廣告的呈現形式7

（一）現場植入8

（二）后期節目包裝植入10

五、明星真人秀節目廣告價值的體現11

(一)明星真人秀節目廣告對節目收視率的影響11

(二)明星真人秀節目廣告對于廣告行業兼容性很強12

(三)明星真人秀節目更容易讓廣告生存13

六、明星真人秀節目廣告價值的提升路徑13

（一）明星真人秀節目需不斷提升節目質量13

（二）明星真人秀節目廣告形式需更加豐富14

（三）明星真人秀節目廣告需擇精擇優14

結語15

參考文獻16

致謝17