摘要：本文從耐克借科比退役事件進行體育營銷活動的角度，深入剖析耐克在科比退役前后進行了哪些體育營銷活動以及取得了怎樣的效果。文章運用市場營銷學、體育營銷學、廣告學等理論，對耐克在營銷活動中采用的話題營銷、事件營銷、情感營銷、饑餓營銷等手段進行了深度分析。體育明星退役對體育營銷來說不一定是災難，若是能抓住機遇往往能化腐朽為神奇。希望本文中的觀點與建議能為后來的體育營銷在遇到這樣特定的歷史情境提供一些借鑒，從而能夠將營銷效益最大化。

關鍵詞：體育營銷，NIKE，科比退役

目錄

摘要

Abstract

一、研究背景5

二、研究意義5

三、相關概念說明5

1.體育營銷6

2.科比6

3.科比退役7

四、耐克——科比退役體育營銷8

1.話題營銷8

2.事件營銷9

3.饑餓營銷10

4.情感營銷10

五、結語11

參考文獻13

致謝14