摘要：互聯網發展為傳統廣告注入新鮮血液，電子商務的興起，促進了電商廣告的發展。電商廣告的實時開放，被廣為應用，廣泛傳播，與立法行為本身所要求的穩定性、規范性之間的矛盾，使得監管存在很大的漏洞，表明現階段的監管已經不能適應網絡環境的變化，也不能有效的規制電商廣告的發展。本文將立足于電商廣告的監管現狀，結合有關學者的文獻，通過實際的案例以及有關具體的法律條文，分析違法廣告行為類型以及廣告法律監管的問題，針對電商廣告的監管方面提出與時俱進的有針對性的切實有效的意見，以希望達到對完善我國的相關的廣告監管提供有益借鑒的目的。

關鍵詞：電商廣告，電商廣告監管，法律措施

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文獻綜述-4

（一）國外電商廣告監管研究綜述-4

（二）國內電商廣告監管研究綜述-5

三、研究方法及研究內容-6

（一）研究方法-6

（二）研究內容-6

四、電商廣告基本理論-6

（一）電商廣告的界定-6

（二）電商廣告的分類和表現形式-6

（三）電商廣告的特點-8

五、電商廣告監管基本理論-9

（一）電商廣告監管概念界定-9

（二）電商廣告監管的必要性-10

六、我國電商廣告監管現狀及存在問題分析-10

（一）我國電商廣告監管現狀及存在問題分析-10

（二）我國電商廣告存在問題以及監管現狀-11

七、完善電商廣告監管的法律措施-12

結論-14

參考文獻-15

致謝-16