摘 要：受制于電視平臺的播放模式和廣電總局的“限娛政策”，選秀節目運作模式日益僵化，吸睛力乏善可陳，導致該類節目的諸多制作團隊轉戰網絡平臺。各大知名網絡視頻播放平臺近年來力求在選秀網綜上精耕細作。2017年愛奇藝投資逾2億人民幣打造的“Super+”級網絡選秀綜藝《中國有嘻哈》在節目播出4小時內即達到播放量破億的指標，節目上線后一個半月的時間，微博相關話題閱讀量達27.6億，話題討論量達984.2萬, 居微博網綜節目實時榜第二。節目更是把中國Hip-hop文化（這里獨指說唱文化）突破性的從“地下”帶到了大眾面前，直接改變了許多觀眾對Hip-hop音樂的審美認知。本文以《中國有嘻哈》為樣本，通過數據分析和內容研究，探析其創新性。

關鍵詞：Hip-hop；網綜；選秀

目 錄

摘 要

Abstract

一、 前言-6

（一） 研究背景-6

1.網絡自制綜藝節目的發展原因-6

2.網絡自制綜藝節目的發展歷程-6

（二） 國內外研究現狀-6

（三） 研究目的和意義-7

二、《中國有嘻哈》對Hip-hop文化的重塑與創新-7

（一）《中國有嘻哈》把小眾音樂文化推入大眾視野-7

1.垂直深耕 強勢標出Hip-hop符號-7

2.以商業價值反哺Hip-hop文化的發展-8

（二） 打破偏見 《中國有嘻哈》對Hip-hop舊標簽的瓦解-9

（三） 去蕪存菁 《中國有嘻哈》重推“正能量”說唱-9

三、《中國有嘻哈》“劇”式的敘事創新-9

（一）大規模高粘性跟拍保證素材充足-9

（二）賽制多元化 營造懸念和超強落差-10

（三）戲劇性設定角色 巧妙制造矛盾沖突-10

（四）剪輯手法夸張化 大幅強化節目效果-10

四、《中國有嘻哈》營銷策略創新-11

（一）精準定位受眾 創建年輕的文化氛圍-11

（二）線上線下全渠道推廣 細致入微-11

（三）“意見領袖”聯動宣傳 制造話題-12

（四）廣告與節目無縫銜接 突破傳統植入手法-12

結論-13

注釋-14

參考文獻-15

致謝-16