摘 要：最近這幾年互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目異軍突起，選秀節(jié)目也是其中的重要代表。本文以綜藝節(jié)目為研究方向，以騰訊視頻全新偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目《明日之子》作為具體研究對象，探討和研究了其營銷策略。本研究主要參考傳播學(xué)、營銷學(xué)的相關(guān)理論，基于傳播策略和營銷方式以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目營銷的社會(huì)責(zé)任的研究，對《明日之子》展開詳盡分析，根據(jù)分析結(jié)果對該節(jié)目進(jìn)行評估，希望可以給觀看以及參與、制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的人們一些正確的啟示。在本文中，首先介紹了《明日之子》不同于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀的“三大賽道”、選拔規(guī)則以及星推官以及等基本情況，將其加以整合，詳細(xì)分析其開播以來的受眾群體、網(wǎng)絡(luò)輿論、營銷方式的獨(dú)特性以及在營銷過程中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝社會(huì)責(zé)任缺失問題等。希望可以給此類網(wǎng)絡(luò)綜藝未來營銷方面帶來合適的實(shí)例和理論依據(jù)。基于以上分析，借助營銷學(xué)4C理論，重點(diǎn)總結(jié)了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營銷和情感營銷。憑借獨(dú)特的營銷方式和媒體造勢，《明日之子》一度成為網(wǎng)絡(luò)的討論熱點(diǎn)，以此推動(dòng)營銷策略的快速拓展。接著，憑借當(dāng)前最新的AR技術(shù)推出虛擬人物“荷茲”制造話題引起網(wǎng)友的激烈討論，借助話題的熱度和媒體造勢有機(jī)的結(jié)合創(chuàng)下了十分可觀的收視率。通過對《明日之子》的營銷手段的具體分析，不僅能夠讓我們了解和掌握傳播學(xué)中網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的合理的營銷方式，而且能夠明確媒體人的社會(huì)責(zé)任。為此類綜藝節(jié)目的策劃和制作提供一定的理論支持。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；文化商品的特殊性；媒體的社會(huì)責(zé)任

目 錄

摘 要

Abstract

一、前言.1

（一）選題背景.1

（二）選題意義.1

（三）研究內(nèi)容方法.2

二、 相關(guān)理論概述3

（一） 整合營銷傳播3

（二） 4C營銷學(xué)理論分析3

（三） 文化商品特殊性理論4

（四） 媒體的社會(huì)責(zé)任4

三、 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀5

四、 《明日之子》基本情況介紹.7

（一） 節(jié)目簡介7

（二）《明日之子》營銷方式分析.7

（三）《明日之子》營銷策略.9

（四） 《明日之子》營銷中的社會(huì)責(zé)任缺失.10

五、 網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐策略分析.12

（一） 生產(chǎn)策略.12

（二） 效益策略.12

（三） 渠道策略.12

（四） 促銷策略.12

結(jié)論.13

參考文獻(xiàn).14

致謝.15