摘 要：近年來，網絡輿論已經成為了新媒體背景下輿論監督的重要力量。因為具備及時性、開放性和匿名性的特點，新媒體成為人們表明觀念和感觸的重要渠道。同時，作為一個交流溝通的平臺，微博已經逐步發展成為一個高度社會化的輿論場，時刻影響著社會輿論的發展。

隨著網絡的發展，微博與人們生活的聯系日益密切，微博對于社會發展的影響力也在與日俱增，對于正在形成的網絡輿論格局具有深刻意義。鑒于微博輿論的影響力越來越大，而且微博輿論引導不同于傳統媒體的輿論引導，使得微博平臺在輿論引導方面面臨著諸多困難，因而，有必要對微博平臺的輿論引導策略進行深刻討論。

關鍵詞：微博；輿論；引導

目 錄

摘 要

Abstract

引言1

一、微博傳播的主要特征2

二、微博輿論的生成3

（一）話題的形成3

（二）意見領袖的推動3

（三）大V粉絲助力擴散3

（四）傳統媒體和其他新媒體的跟進4

（五）政府部門的回應4

三、微博輿論引導面臨的問題5

（一）微博上謠言的滋生5

1.我國微博謠言事件的現狀5

2.微博謠言所反映出的我國網絡輿論監管的問題5

（二）網絡危機5

1.危機源頭不可控5

2.網民心態情緒化6

3.輿情傳播的“蝴蝶效應”6

四、微博網絡輿論引導對策7

（一）發揮公辦微博的效用7

（二）發揮微博“意見領袖”的正能量7

（三）加快微博專項立法8

（四）提高公民的媒介素養9

（五）增強全體公民的社會責任感9

結語.11

參考文獻.12

致謝13