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摘要:隨著高等教育改革的實施,國內在校大學生規模隊伍不斷壯大,大學生群體逐漸成為了一個巨大的潛在旅游市場。大學生是一種特殊的旅游群體:大學生精力充沛、閑暇時間相對較多、樂于接受新鮮事物,并且追求時尚個性、傾向于有參與性、有深度的旅游方式,因此自助游越來越成為大學生出游的主要方式。但是這個特殊的旅游市場尚處于開發的初期,對于大學生這一群體的的研究相對較少,目前市場上仍然缺少與之相適應的旅游產品來滿足這個特殊的消費群體。本研究選取南京市三江學院大學生為案例,通過網上問卷調查法和數據統計分析法法對三江學院大學生自助游基本情況進行了調查了解;分析大學生自助游的消費行為特征、發展現狀及開發策略等問題,以期望促進大學生自助游市場的可持續發展。--
關鍵詞:大學生;消費行為特征;自助游;旅游市場;開發策略
目錄 摘要 ABSTRACT 第一章 緒論-1 1.1研究背景-1 1.2研究內容-1 1.3研究意義-1 1.4研究方法-1 1.5研究思路-2 第二章 相關概念及理論基礎-3 2.1相關概念-3 2.1.1自助游-3 2.1.2市場-3 2.1.3旅游市場-3 2.2國內外研究現狀-3 2.2.1國外研究現狀-3 2.2.2國內研究現狀-5 第三章 三江學院大學生自助游現狀-7 3.1三江學院概況-7 3.2問卷設計、發放與回收-7 3.2.1問卷設計-7 3.2.2問卷發放與回收-7 3.3自助游現狀分析-7 3.3.1基本人口特征、旅游態度分析-7 3.3.2旅游消費狀況分析-8 3.3.3消費需求行為特征-10 3.3.4消費決策行為特征-13 3.4 結論-16 第四章 開發大學生自助游市場的對策-17 4.1設計開發特色旅游產品和線路-17 4.1.1根據大學生人口特征設計旅游線路-17 4.1.2根據大學生出游時間、出游頻率、游玩時長設計旅游線路-17 4.1.3根據大學生旅游偏好塑造產品特色-17 4.2利用旅游網站平臺、大眾媒體進行宣傳與推廣-17 4.2.1收集相關旅游資訊-18 4.2.2發布旅游目的地相關旅游信息-18 4.2.3設立旅游專欄-18 4.3營銷組合策略-18 4.3.1根據大學生旅游預算、食宿標準推出營銷組合策略-18 4.3.2根據出游方式、交通工具的選擇推出旅游套餐-18 第五章 總結-19 5.1研究結論-19 5.2研究不足-19 致謝-20 參考文獻-21 附錄-22 |